올리브 마케팅의 중국 연구소

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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요즘 포켓몬빵이 진짜 인기가 많죠~

출시한 이후 40일 만에 1,000만 개 팔렸다고 하네요.

사실 우리나라뿐만 아니라 중국에서도 다양한 레트로 제품이 계속 나오고 있고 많은 브랜드들이 레트로 마케팅을 통해서 브랜드 인지도를 재고하고 매출액을 대폭 증가하였습니다.

오늘은 중국 레트로 마케팅에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

레트로 마케팅은 과거의 제품이나 서비스를 현재 소비자의 기호에 맞게 재해석하는 마케팅 기법입니다.

이런 마케팅을 통해서 소비자가 과거의 추억을 불러일으키게 하고 안정감을 전달하며 구매욕을 자극합니다.

마케팅 전문가 마틴 린드스트롬은 <누가 내 지갑을 조종하는가>라는 책에서 "흘러가버린 세월을 로맨틱하게 포장하는 인간의 성향은 불안정한 경기 침체기에 레트로 마케팅이 특히 성과를 올릴 수 있다"라고 했습니다.

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또한 최근 몇 년 동안 경제성장이 둔화되고 외부환경이 불안정해서 지친 현대인들이 레트로를 통해서 힐링하고 스트레스를 해소합니다.

이에 따라 레트로 제품이 더욱 인기를 받는 것 같습니다.

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성공한 레트로 마케팅은 네티즌들의 향수를 자극하고 관심과 인터렉션을 불러일으키는 동시에 브랜드의 노출도 증가시킬 수 있고 신뢰도도 높일 수 있습니다.

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중국 다양한 브랜드들이 샤오홍슈 플랫폼에서 레트로 마케팅을 적극적으로 진행하고 있습니다.

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샤오홍슈 플랫폼에서 관련 키워드를 검색한 결과, 샤오홍슈 유저의 레트로 감성은 주로 간식, 결혼 예복, 코디, 메이크업 등 업계에 집중되어 있습니다.

이런 업계에 속하는 브랜드들이 맞춤형 레트로 마케팅 전략을 세우고 집행하면 브랜드 인지도의 상승에 좋은 효과를 얻을 수 있을 것 같습니다.

다음에는 전통 브랜드와 새로운 브랜드 나눠서 지금 중국에서 핫한 레트로 마케팅 방법을 소개하겠습니다.

전통 브랜드들은 어느 정도의 인지도를 갖고 있어 레트로 마케팅을 하는 데에 유리합니다.

전통 브랜드들이 대표 히트 상품에 레트로 감정을 되살릴 수 있는 기호나 이미지를 덧붙이고 소비자의 추억을 떠올리게 하며 핫이슈를 결합하고 레트로 소재를 2차 혁신하며 전통 제품을 젊게 되살릴 수 있습니다.

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게다가 특정 마케팅 행사일에 대대적으로 홍보하면 소비자의 감정을 만족시키는 동시에 브랜드 홍보효과를 더욱 확대할 수 있습니다.

왕왕센베이(旺旺仙贝)

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새로운 브랜드에게는 레트로가 마케팅 수단으로만 간주하고 브랜드 이념의 심화를 핵심 목표로 삼아야 됩니다.

그래서 레트로 소재와 제품의 특징 간의 공통점을 찾아 시너지 효과를 얻을 수 있게 하는 것이 매우 중요합니다.

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새로운 브랜들이 주요 활용하는 레트로 마케팅 방법은 2가지 있습니다.

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1. 브랜드 스타일에 부합되는 레트로 기호를 이용해서 레전드 복원의 형식으로 소비자들이 과거를 회상하게 하고 모르는 사이에 제품 추천 마케팅의 효과를 거둡니다.

2. 레트로 기호를 가지고 있는 전통 브랜드와의 콜라보를 통해서 소비자의 관심 및 토론을 자극하고 윈윈을 이룩합니다.

Ysl 1966 레트로 립스틱

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Ysl은 해외 브랜드로 레트로의 속성을 가지고 있지 않지만 80대 90대 사람들이 좋아하는 홍콩 스타일의 레트로 메이크업을 이용해서 많은 뷰티 KOL과 제휴하고 홍콩 스타일의 레트로 메이크업 관련 콘텐츠를 배포하며 세뇌시키는 브랜딩을 진행했습니다.

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크리에이터 ‘李_玲慧_’가 배포한 콘텐츠를 보면 홍콩 스타일의 레트로 메이크업 방법을 소개하면서 Ysl 1966 립스틱을 사용하는 방식으로 자연스럽게 광고를 진행했습니다.

가장 인기 있는 댓글은 립스틱 관련된 내용이어서 소비자들이 모르는 사이에 인지한 것을 알 수 있습니다.

​> Edit : OM 장함 매니저

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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먼저 다음 주에는 이번 중국618 빅세일 행사의 각 플랫폼별 / 제품 및 브랜드 카테고리별 판매 랭킹에 대해서 포스팅할 예정입니다.

이번 중국 618 빅세일 행사에 어떤 브랜드들이 판매 성과가 높았는지 알아보는 재미있는 콘텐츠가 될 것 같습니다. :)

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오늘은 이번 중국618 콰이쇼우 및 핀둬둬의 618 성과를 같이 봅시다~

올해는 콰이쇼우 616 쇼핑 페스티벌 3년 차입니다. 콰이쇼우에서 발표한 616 쇼핑 페스티벌 데이터에 따르면 616 기간(5월 20일~6월 19일)에 브랜드 상가의 GMV는 전년 대비 515% 증가했다고 나왔습니다. 이 중 샤오미, 톈하이장(天海藏), 터부(特步)가 GMV TOP3에 올랐고 한시전(韩熙贞), 야루(雅鹿), OPPO는 팔로워 증가수가 가장 많은 브랜드입니다.

6월 17일에 콰이쇼우 이커머스가 <2022 콰이쇼우 616 소비 트렌드 보고서>를 발표했습니다.

보고서에 따르면 6월 14일까지 콰이쇼우 신뢰 구매(信任购) 사업 오더 총 4억 개 넘었고 52만 명이 넘는 호스트가 616기간 동안 하나 이상의 신뢰 구매 서비스를 제공했으며, 7400만 명이 넘는 소비자가 신뢰 구매로부터 보호받았습니다.

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콰이쇼우 616 관련 데이터를 의하면 콰이쇼우 브랜드의 주문량은 1200만 건을 넘었고 이 중 수사(苏莎)와 춘즈환(春之唤), 따이래시(黛莱皙)는 판매량 TOP3입니다.

616 쇼핑 페스티벌 기간 스포츠 장비, 저칼로리 식품, 친환경 가전제품 등이 판매 랭킹에 들어갔습니다.

건강 생활에 관심이 있는 소비자가 많아지고 있으며 저당 저지방 식품의 열풍이 지속되고 구매자 수는 전년 동기 대비 120% 증가했습니다. 저탄소 친환경 가전제품은 24~30대 젊은 층의 사랑을 받고 있다는 조사 결과도 나왔습니다.

올해 616년 제모 제품 구매자 수는 전년 대비 162% 증가했다. 구매자 중 대부분 30세 이상의 여성입니다.

보고서에 따르면 디퓨저 제품의 인기가 계속 올라오고 있고 616 가정용품 랭킹에 들어갔습니다.

콰이쇼우는 뷰티, 여성 의류 등 14개 업종에 대해서 520, 어린이날, 단오절 등 명절 시점을 이용하고 6대 품목의 쇼핑 페스티벌을 내놓았습니다. 데이터에 따르면 616 직전 3일(5월 20일 - 22일)에만 브랜드숍의 GMV는 전년 동기 대비 592% 증가했습니다. 특히 뷰티 품목은 5월 20일 당일의 GMV가 2021년 이후 최고치를 기록했습니다.

핀둬둬의 데이터에 따르면 핸드폰 부문은 올해 618 기간 강세를 이어가며 매출액은 전년 동기 대비 148% 증가했고, 주문량은 118% 증가했습니다. 브랜드 숍의 매출액은 124% 증가했습니다. 아이폰, 샤오미, iQOO은 전 3위를 차지했습니다.

가전제품의 매출액은 103% 증가했습니다.

생활용품의 매출액은 110% 증가했으며 유니레버가 1위를 차지했습니다.

뷰티 제품의 매출액은 122% 증가했으며 프로야가 1위를 차지했습니다.

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핀둬둬 618 빅세일 담당자가 올해 618 기간, 국내외 가전 브랜드의 열정이 높아 브랜드 공식 플래그숍의 수량이 전년 동기 대비 182% 증가했고 상품 수는 264% 증가했다고 했습니다.

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지금까지 5개 플랫폼의 618 성과를 알아봤는데요~

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▶ 종합 이커머스 플랫폼인 티몰, 징동, 핀둬둬의 총 거래액은 5,826억 위안(한화 약 112조 9,254억 원)이고

▶ 라이브 커머스 플랫폼인 도우인, 콰이쇼우, 디엔타오의 총 거래액은 1,445억 위안(한화 약 28조 84억 원)입니다.

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코로나는 소비에 일정의 영향을 미쳤지만 전체적으로 상승세를 보입니다.

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다음 주부터 저희가 각 플랫폼의 618 상세 판매 랭킹을 가지고 오겠습니다.

중국으로 진출하고 싶으신 브랜드에게 도움이 되었으면 좋겠네요.

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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> 출처:

https://www.cbndata.com/information/247956

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> Edit : OM 장함 매니저

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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최근 며칠 동안 각 플랫폼에서 618 관련 데이터를 발표하기 시작했는데요~

오늘은 징동 및 티몰 618 성과에 대해서 같이 알아볼까요?

6월 18일까지 2022 징동 618 기간(5월 31일 20:00-6월 18일 23:59)에 누적 주문금액은 3,793억 위안 (한화 약 73조 5,159억 원)을 넘어섰고, 징동징자오(京东京造, 징동에서 론칭된 라이프스타일 브랜드) 총 거래액은 전년 동기 대비 80% 증가했습니다.

품목별로는 징동징자오 스마트 가전과 품질 가정 용품의 총 거래액이 작년 618보다 각각 123%, 108% 늘었습니다.

징동 발표한 데이터에 따르면 지난 18일 동안 징동신백화점(京东新百货) 코너 531개 품목의 거래액은 전년 동기 대비 100% 증가했고 9,707개 브랜드 거래액은 100% 증가했으며, 전 코너 거래액은 83% 증가했습니다.

특히 징동 618 징동신백화점의 여러 새로운 트렌드가 된 품목이 베스트셀러에 올랐습니다.

세부적으로 보면 여름철 냉감 이불, 리프트 테이블 60개 이상 가구 품목의 거래액은 전년 동기 대비 5배 이상 증가했으며 스마트 매트리스, 스마트 샤워기, 스마트 소독 칫솔걸이 등 스마트 트렌드 품목의 거래액은 6배 이상 증가했습니다.

데이터에 따르면, 징동 618 기간 징동 가정 자영서비스 주문량은 전년 동기 대비 208% 증가했고 세탁 서비스 거래액은 288% 증가했습니다. 방문 청소 서비스 거래액은 전년 동기 대비 188% 증가했습니다.

5월 31일 오후 8시부터 6월 18일까지 징동샤오쓰거우(京东小时购物), 징동더오쟈(京东到家)에서 샤오롱샤(小龙虾)의 매출액은 전년 동기 대비 364% 증가했고 바르는 모기 약품의 매출액은 530% 증가했습니다.

운동복, 운동화, 캠핑 용품 등의 매출액은 전년 동기 대비 10배 이상 늘었습니다.

618 기안에 안타(安踏), 휠라, 무가오디(牧高笛) 등 1800여 개 브랜드와 헬스기구, 텐트/매트 등 120여 개 품목의 거래액이 전년 대비 두 배 이상 증가했습니다.

징동 618 '피크 28시간'에 무선 3C 부품의 매출액은 가장 높고 3C 디지털 부품 브랜드 중 거래액 TOP3는 화웨이(华为), 샤오미(小米), EDIFIER(漫步者)입니다.

이 중 바이헬스(汤臣倍健), Swisse, 동인당(同仁堂)은 거래액 TOP3 브랜드입니다.

샤오쉔둔(小仙炖) 공식 플래그십 스토어, 옌즈우(燕之屋) 공식 플래그십 스토어, 러미유배(乐米优倍) 공식 플래그십 스토어가 거래액 TOP3 점포가 됐습니다.

6월 6일 20시부터 24시까지 징동마트 '피크 4시간' 기간 동안 저GI 식품(저당 식품)의 거래액은 전년 동기 대비 10배 증가했고 신장 우유 1시간의 거래액은 전년 대비 28배 늘었습니다. 어린이 분유의 거래액은 400% 이상 증가했습니다.

올해 618기간에 티몰에서 25개 상가 지원 조치를 내놓았으며 총 26만 개 넘는 브랜드가 티몰 618 빅세일에 참여하고 300억 위안의 매출액을 기록한 브랜드가 300개 가까이 있습니다.

반려동물 소비시장의 파생 분야는 식량과 세정용품에서 스마트홈, 트렌디한 모빌리티로 확대되고 있습니다.

올해는 반려동물 스마트 기기가 젊은 '집사'들이 가장 선호하는 제품 중 하나로 매출은 전년 대비 150% 가까이 증가했고, 스마트 동반 로봇, 자동 피더, 스마트 고양이 모래사장이 인기 상품이 되었습니다.

‘티몰 건강(天猫健康)’에서 발표한 건강 상품 관련 데이터에 따르면 618기간 동안 00허우(00년 이후 출생 세대) 유저는 전년 동기 대비 30% 가까이 증가했습니다. 00허우들이 전동 마사지기(电动刮痧板), 비강 청결기(洗鼻器), 렌즈 등 상품을 많이 구매한 것으로 나왔습니다.

티몰 뉴라이프 연구소가 발표한 최신 소비 트렌드에 따르면 세련, 스마트, 집순이는 젊은이들이 가정용 제품 소비의 키워드가 되었습니다.

젊은이들이 의식, 세련감을 지속적으로 추구하고 식기세척기, 스마트 변기, e스포츠 의자가 중국 가정의 필수 제품이 되었습니다.

도우인에서 발표한 ‘2022 도우인 618 쇼핑의 날(2022抖音618好物节)’의 보고서에 따르면 상하이 소비자의 구매량이 1위를 차지했고 충칭, 베이징, 청두, 광저우의 구매량도 높은 것으로 나왔습니다.

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연령대별 분포는 00허우는 618 소비의 주력이 되고 구매량은 전년 동기 대비 164% 증가했습니다.

90허우(90 이후 출생 세대) 및 80허우(80 이후 출생 세대)의 구매량도 전년 동기 대비 117%, 101% 증가했습니다.

6월 1일부터 18일까지 도우인 라이브 방송은 총 4045만 시간 진행했고 거래액이 1,000만 위안을 넘는 라이브 방송 스튜디오는 183개, 브랜드는 758개 있습니다. 또 618 행사에 참여한 상가의 수량은 전년 동기 대비 159% 증가했습니다.

도우인은 618 기간 진행했던 ‘취안민하오수 프로젝트(全民好书计划)’ 이벤트를 통해서 도서의 매출액이 101% 증가하게 했고<해리포터>, <DK박물관대백과>(< DK博物大百科>), <당시송사시경3권>(<美得窒息的唐诗宋词诗经三册>)의 판매량은 전 3위를 차지했습니다.

618 기간 도우인에서 진행했던 ‘비물질문화유산 쇼핑데이(非遗购物节)’ 이벤트의 결과, ‘서울이 페이지(守艺非遗)’ 코너의 전통 브랜드의 매출액은 전년 동기 대비 176% 증가했고 후 이미(回力) 캐주얼슈즈, 하이톈(海天) 간장, 장수천(张小泉) 칼, 바이마오(白猫) 세제, 칭다오 맥주가 가장 잘 팔렸습니다.

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지금까지 징동, 티몰, 도우인 618 성과에 대해서 알아봤는데요~

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소비자들이 코로나 사태 때문에 소비 열정이 그렇게 높지 않지만 징동, 티몰, 도우인은 여전히 좋은 성과를 낸 것 같습니다.

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다음 편에는 콰이쇼우, 핀둬둬 등 플랫폼의 618 성과를 공유하겠습니다.

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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> 출처:

https://www.cbndata.com/information/247956

https://www.cbndata.com/information/248121

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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최근 '둥팡전쉬엔(东方甄选)'이라는 도우인 계정이 갑자기 떴습니다.

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둥팡전쉬엔은 중국 최대 교육업체 신둥팡(新东方)에서 출시한 라이브 스트리밍 플랫폼이며 진난 해 12월에 도우인에서 공식 계정을 개설하고 라이브 방송을 진행하기 시작했습니다. 지난해 12월부터 6월 초까지 6개월 동안 100만의 팔로워만 쌓였고, 하루 매출액이 몇 십만 위안을 유지하고 최대 매출액은 100~200만 위안에 불과했습니다.

6월 9일까지 ‘둥팡전쉬엔(东方甄选)’의 팔로워 수가 106만 명에 불과하였는데 그 이후 라이브 방송의 매출은 폭발적인 증가가 이루어졌습니다. 6월 10일에 #新东方主播#, #新东方主播双语带货# 등 관련 화제가 갑자기 뜨게 되고 웨이보, 도우인 인기 검색어에 오르기도 했으며, 이날 도우인 계정 팔로워 수가 70만 명 이상 증가해 현재 #新东方主播#라는 화제는 웨이보에서의 조회수는 2억 뷰를 돌파하였습니다.

6월 15일 아침까지 일주일도 안 되는 시간에 둥팡전쉬엔은 600만 명이 넘는 팔로워 수를 기록하며 500만 명이 넘는 팔로워를 늘렸고, 14일의 라이브 방송은 3,924.65만 위안의 매출액을 달성하였습니다.

그럼 둥팡전쉬엔이 뜨게 되는 이유가 뭘까요?

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같이 알아봅시다~

둥팡전쉬엔이 갑자기 뜨게 되는 것은 라이브 방송에서 학문적 지식을 접목하고 제품의 특징을 중국어와 영어 이중 언어로 표현해 신둥팡 수업을 체험하는 기회를 제공하기 때문입니다.

그뿐만 아니라, 호스트가 토크쇼처럼 라이브 방송을 진행해서 시청자들이 더욱 재미를 느끼게 됩니다.

그중 둥위후이(董宇辉)는 의 TOP 1 호스트로 부상하고 있습니다. 라이브 방송에서 파는 모든 제품을 재미있는 스토리와 이중 언어로 소개하는 방식을 통해서 많은 인기를 얻었습니다.

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둥위후이 외에 둔둔(顿顿), 77, Yoyo 등 신둥팡 교가였던 분도 라이브 방송 호스트로 제품을 팔기 시작했습니다. 이들이 영어도 잘하고 지식도 풍부하며 단순히 판매를 목적으로 삼았던 라이브 방송을 지식 소비형의 라이브 방송으로 전환시켰습니다.

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둥팡전쉬엔의 라이브 방송은 교육 대신 주로 식음료, 도서, 뷰티 제품을 팔고 있습니다.

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> OM 장함 매니저

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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오늘은 아이미디어 리서치에서 발표한 2022년 중국 버추얼 휴먼 산업 연구 보고서를 가져왔습니다~

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같이 알아볼까요?

중국 버추얼 휴먼은 주로 서비스형 버추얼 휴먼과 신분형 버추얼 휴먼으로 나눕니다.

서비스형 버추얼 휴먼은 실제 인간 대신해 서비스를 제공하고 생산과 단순 작업을 수행하며 기존 서비스 산업의 비용을 낮출 수 있는 기능성을 갖고 있습니다. 신분형 버추얼 휴먼은 가상 IP나 아이돌 등 포함되어 가상세계에서 핵심 인터랙티브 브로커 역할을 합니다.

아이미디어리서치(艾媒咨询)의 조사에 따르면 버추얼 휴먼 산업은 안정적인 성장세를 유지하고 있으며 2021년 중국 버추얼 휴먼 산업 시장 규모와 핵심 시장 규모는 각각 1074.9억 위안과 62.2억 위안, 2025년 각각 6402.7억 위안과 480.6억 위안에 이를 것으로 예상됩니다.

2021년 중국 라이브 방송 인력 수요는 1,200만 명이고 800만 명이 부족하며, 2025년 1,941.5만 명이 부족할 것으로 예상됩니다. 아이미디어컨설팅 애널리스트는 엔터테인먼트와 이커머스 업계가 빠르게 성장하면서 라이브 방송 업계 인력 수요가 늘어날 거라고 하였습니다.

중국 라이브 방송 인력 수요는 꾸준히 증가해 2021년 중국 라이브 방송 인력 수요는 480만 명이었고 2022년 600만 명에 이를 것으로 전망됩니다.

아이미디어컨설팅 애널리스트는 "라이브 방송업계의 배당금이 여전하고 방송 생태계가 잘 갖춰져 있어 더 많은 인재를 방송업으로 끌어들일 수 있을 것"이라고 말했다.

버추얼 호스트 COCO는 '랸통워인위에(联通沃音乐)유한회사'의 버추얼 휴면 창작 플랫폼에서 만들어 음성합성, 이미지 처리, 모델링 등 다양한 인공지능 기술이 융합돼 텍스트부터 동영상까지 자동 추출될 수 있습니다.

COCO는 원스톱 디지털 서비스를 제공할 뿐만 아니라 전체 장면의 응용을 만족시킬 수 있습니다.

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버추얼 호스트 COCO는 중국, 영국, 광둥 3개 언어로 뉴스레터를 진행할 수 있고 온라인 서비스센터의 업무를 맡아 실시간 음성 인터렉션을 통해 서비스 품질을 높일 수 있습니다.

2022년 동계 올림픽, 전국 인민 대표 대회, 정치 협상 회의에서 관련 대회와 주요 내용을 보도했습니다.

아이미디어리서치(艾媒咨询)의 조사에 따르면 응답자의 47.5%는 미래의 리얼리티 크리에이터와 버추얼 크리에이터가 공존할 것이라고 답했고, 45.7%는 버추얼 크리에이터가 일부 분야의 버추얼 크리에이터를 대체할 것이라고 응답했습니다.

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아이미디어컨설팅 애널리스트는 대중이 버추얼 호스트에 대한 수용도가 높아진 것으로 보고 있습니다.

소비자의 니즈가 다양해짐에 따라 버추얼 호스트의 활용은 더욱 광범위해질 것입니다.

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응답자 중 67.1%가 버추얼 고객 서비스 요원을 접했고 비교적으로 교육 및 금융 분야의 버추얼 직원을 잘 압니다.

은행: AIYA

문화: 伊依

이커머스: 小妮

소매: 屈晨曦

부동산: 崔筱盼

이동 통신: 小布

쉬니허죄(虚拟鹤追)는 영화 업계의 첫 버추얼 배우입니다.

2009년 데뷔해 '랸멍드용쓰(联盟的勇士)', '라라라드마시야(啦啦啦德玛西亚)' 차오슨쉬에위안(超神学院)' 등 많은 작품에 출연했습니다.

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안외시(安未希)는 차이나유니콤 5G· AI 미래 영상창작센터에서 만드는 버추얼 휴먼입니다.

안외시는 노래도 잘하고 춤도 잘 추고 다재다능하며, 패션과 자유에 대한 애착을 갖고 있는 캐릭터입니다.

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지금까지 2022년 중국 버추얼 휴먼 산업 연구 보고서를 분석했는데요~

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중국에서 버추얼 휴먼 산업이 진짜 빠르게 성장하고 있네요!

앞으로 버추얼 휴먼을 더 많은 분야에 적용할 것 같습니다.

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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> 참고 내용: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1731131983589613194&wfr=spider&for=pc

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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2021년부터 메타버스의 열풍으로 다양한 가상인물이 소비자의 시선에 들어오기 시작했습니다.

특히 Z세대가 소비 주력으로 부상하고 나서 브랜드 마케팅 활동, 라이브 방송에서도 가상인물이 나타나서 많은 관심을 받았으며 버추얼 크리에이터가 2022년의 새로운 트렌드가 되었습니다.

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오늘은 버추얼 크리에이터에 대해서 같이 알아볼까요?

버추얼 크리에이터는 인공지능, 트래픽 기술 등 기술을 이용하고 가상 캐릭터를 만들어 인터넷에서 SNS 운영, 라이브 방송 진행, 광고 홍보 등 다양한 활동을 하는 크리에이터입니다.

버추얼 크리에이터의 유형은 2가지 있습니다.

하나는 모델링 기술로 가상 캐릭터를 만들어 뒤에서 사람의 조종이 필요한 버추얼 크리에이터입니다.

또 하나는 완전히 기술로 구현된 가상인간이고 실제 사람의 조종이 필요 없이 24시간 동안 활동할 수 있는 버추얼 크리에이터입니다.

하지만 기술의 제한 등 각종 원인으로 응용 범위가 좁아서 대부분 버추얼 크리에이터는 실제 사람의 조종 하에서 활동하고 있습니다.

중국의 버추얼 크리에이터는 주로 버추얼 KOL과 버추얼 호스트로 구성되어 있습니다.

버추얼 KOL은 다양한 SNS에서 활동하고 있고 콘텐츠를 배포할 뿐만 아니라 광고도 진행합니다.

버추얼 호스트는 실제 호스트를 대신해 라이브 방송을 하고 실제 호스트와 같이 라이브 방송을 진행하기도 합니다.

버추얼 호스트는 2020년 5월부터 라이브 커머스를 진행하기 시작했고 많은 관심을 받았습니다.

현재 버추얼 호스트는 AI 기술로 구동되는 버추얼 호스트와 실제 인물로 구동되는 버추얼 호스트로 나눕니다.

AI 기술로 구동되는 버추얼 호스트와 실제 호스트 같이 라이브 방송을 진행하는 것이 시중에 주류를 이루는 가상 라이브 방송 방식 중 하나입니다.

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AI 기술로 구동되는 버추얼 호스트는 24시간동안 활동할 수 있어서 실제 호스트의 라이브 방송 끝난 후에도 이들을 대신해 방송을 계속할 수 있으니까 많은 브랜드의 관심을 받았습니다.

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최근 CARSLAN, MG메이지(美即), 왓슨스, VANS, 쉬앤마 단황수(轩妈蛋黄酥) 등 다양한 브랜드들이 버추얼 호스트를 사용해서 라이브 방송을 진행합니다.

실제 인물로 구동되는 버추얼 호스트는 가상 캐릭터와 조종하는 사람으로 구성되어 있어 버추얼 호스트 뒤에는 실제 사람이 감응 장치를 착용하고 더빙과 퍼포먼스를 하며 실시간으로 인터렉션을 진행해야 합니다.

버추얼 호스트 외에 버추얼 KOL도 인기가 많습니다.

버추얼 KOL은 다양한 SNS 플랫폼에서 활동하고 있고 광고도 진행합니다.

샤오홍슈는 요즘 유저들이 버추얼 KOL을 주목하는 새로운 플랫폼으로 떠오르고 있습니다.

샤오홍슈는 2021년 9월 7일-10월 15일 여러 브랜드들과 함께 '트렌디한 디지털 시대(潮流数字时代)'라는 이벤트를 기획하고 가상 KOL Imma, ALiCE, 아시(阿喜), Reddi가 샤오홍슈에 가입해 꾸준히 콘텐츠를 배포하고 제품을 홍보하고 있습니다.

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사실 그 이전부터 여러 뷰티 브랜드가 이미 가상 KOL과 합작을 하고 브랜드만의 가상 IP도 만들었습니다.

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다음에는 요즘 인기 많은 버추얼 KOL 소개해 드립니다~

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AYAYI

작년 5월 샤오홍슈에서 첫 포스팅을 배포하였고 사진 한장 만으로 ‘좋아요’ 10만 개를 받았습니다.

9월 말까지 AYAYI가 이미 11.2만 명의 팔로워를 보유하고 LV, 겔랑, 아무시(安慕希) 등 유명한 브랜드의 모델이 되었습니다.

AYAYI는 메타휴먼 IP 창작 및 운영사인 란마이커지(燃麦科技)가 만든 중국 최초의 3D 버추얼휴먼이며 외형적으로 실제 사람과 비슷하고 젊은 사람들이 선호하는 외모로 젊은 팬들을 사로잡았습니다.

데이터에 의하면 AYAYI의 팔로워 중 70%는 17~23세 젊은 층인 것으로 나타났습니다.

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류예시(柳夜熙)

2021년 10월 31일 류예시(柳夜熙)라는 계정으로 도우인에서 첫 영상을 올렸고 이 영상은 실시간 인기 검색어에 올렸습니다.

퇴마사 컨셉의 뷰티 KOL으로서 다른 버추얼 KOL과 차별화되어 등장하자마자 엄청난 인기를 받았습니다.

계정 오픈한 지 3일 만에 230만 명의 팔로워를 기록했습니다.

류예시는 촹이커지(创壹科技) 기술 회사가 만든 버추얼 KOL입니다.

류예시를 출시하기 전에 촹이커지(创壹科技)는 회회저우(慧慧周), 위향위안샤오우(宇航员小五) 등 IP 계정을 개설하여 총 팔로워 수가 1억 넘고 연간 조회수는 200억 이상을 달성했습니다.

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이 두 명 외에 중국에서 더 많은 버추얼 KOL이 활발하게 활동하고 있는데요~

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시장조사 기관 아이미디어 리서치(艾媒咨询)에서 발표한 올해 상반기 메타휴먼 랭킹을 공유드립니다~

TOP1 洛天依 (버추얼 아이돌)

TOP2 柳夜熙 (버추얼 KOL)

TOP3 嘉然 (버추얼 아이돌, A-SOUL 멤버)

TOP4 冷鸢yousa (버추얼 아이돌)

TOP5 乃琳 (버추얼 아이돌, A-SOUL 멤버)

TOP6 Hanser (버추얼 아이돌)

TOP7 贝拉 (버추얼 아이돌, A-SOUL 멤버)

TOP8 小妮 (버추얼 호스트)

TOP9 珈乐 (버추얼 아이돌, A-SOUL 멤버)

TOP10 向晚 (버추얼 아이돌, A-SOUL 멤버)

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다음 편에는 저희가 아이미디어 리서치에서 발표한 메타휴먼 관련 보고서를 통해서 더 많은 정보를 가져오겠습니다~

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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www.olive-m.com

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> 참고 내용:

https://www.cbndata.com/information/244542

https://www.cbndata.com/information/244420

https://www.iimedia.cn/c880/85038.html

​> Editor : OM 장함 매니저