안녕하세요.
브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.
먼저 다음 주에는 이번 중국618 빅세일 행사의 각 플랫폼별 / 제품 및 브랜드 카테고리별 판매 랭킹에 대해서 포스팅할 예정입니다.
이번 중국 618 빅세일 행사에 어떤 브랜드들이 판매 성과가 높았는지 알아보는 재미있는 콘텐츠가 될 것 같습니다. :)
오늘은 이번 중국618 콰이쇼우 및 핀둬둬의 618 성과를 같이 봅시다~
브랜드숍 GMV 전년 동기 대비 5배 이상 증가했다.
올해는 콰이쇼우 616 쇼핑 페스티벌 3년 차입니다. 콰이쇼우에서 발표한 616 쇼핑 페스티벌 데이터에 따르면 616 기간(5월 20일~6월 19일)에 브랜드 상가의 GMV는 전년 대비 515% 증가했다고 나왔습니다. 이 중 샤오미, 톈하이장(天海藏), 터부(特步)가 GMV TOP3에 올랐고 한시전(韩熙贞), 야루(雅鹿), OPPO는 팔로워 증가수가 가장 많은 브랜드입니다.
<2022 콰이쇼우 616 소비 트렌드 보고서>: 신뢰 구매(信任购) 사업 오더 총 4억 개 넘었다.
6월 17일에 콰이쇼우 이커머스가 <2022 콰이쇼우 616 소비 트렌드 보고서>를 발표했습니다.
보고서에 따르면 6월 14일까지 콰이쇼우 신뢰 구매(信任购) 사업 오더 총 4억 개 넘었고 52만 명이 넘는 호스트가 616기간 동안 하나 이상의 신뢰 구매 서비스를 제공했으며, 7400만 명이 넘는 소비자가 신뢰 구매로부터 보호받았습니다.
‘快品牌(콰이쇼우 브랜드)’ 최초 616 행사에 참여하고 총 1200만 건 주문서를 받았다.
콰이쇼우 616 관련 데이터를 의하면 콰이쇼우 브랜드의 주문량은 1200만 건을 넘었고 이 중 수사(苏莎)와 춘즈환(春之唤), 따이래시(黛莱皙)는 판매량 TOP3입니다.
저당 저지방 석품의 구매자 수 전년 동기 대비 120% 증가했다.
616 쇼핑 페스티벌 기간 스포츠 장비, 저칼로리 식품, 친환경 가전제품 등이 판매 랭킹에 들어갔습니다.
건강 생활에 관심이 있는 소비자가 많아지고 있으며 저당 저지방 식품의 열풍이 지속되고 구매자 수는 전년 동기 대비 120% 증가했습니다. 저탄소 친환경 가전제품은 24~30대 젊은 층의 사랑을 받고 있다는 조사 결과도 나왔습니다.
제모 제품 구매자 수 전년 동기 대비 162% 증가했다.
올해 616년 제모 제품 구매자 수는 전년 대비 162% 증가했다. 구매자 중 대부분 30세 이상의 여성입니다.
보고서에 따르면 디퓨저 제품의 인기가 계속 올라오고 있고 616 가정용품 랭킹에 들어갔습니다.
616 전 3일 브랜드숍 GMV 전년 동기 대비 592% 증가했다.
콰이쇼우는 뷰티, 여성 의류 등 14개 업종에 대해서 520, 어린이날, 단오절 등 명절 시점을 이용하고 6대 품목의 쇼핑 페스티벌을 내놓았습니다. 데이터에 따르면 616 직전 3일(5월 20일 - 22일)에만 브랜드숍의 GMV는 전년 동기 대비 592% 증가했습니다. 특히 뷰티 품목은 5월 20일 당일의 GMV가 2021년 이후 최고치를 기록했습니다.
핸드폰 매출액은 전년 동기 대비 148% 증가했다.
핀둬둬의 데이터에 따르면 핸드폰 부문은 올해 618 기간 강세를 이어가며 매출액은 전년 동기 대비 148% 증가했고, 주문량은 118% 증가했습니다. 브랜드 숍의 매출액은 124% 증가했습니다. 아이폰, 샤오미, iQOO은 전 3위를 차지했습니다.
가전제품, 생활용품, 뷰티 제품의 매출액은 모두 100% 이상 증가했다.
가전제품의 매출액은 103% 증가했습니다.
생활용품의 매출액은 110% 증가했으며 유니레버가 1위를 차지했습니다.
뷰티 제품의 매출액은 122% 증가했으며 프로야가 1위를 차지했습니다.
핀둬둬 618 빅세일 담당자가 올해 618 기간, 국내외 가전 브랜드의 열정이 높아 브랜드 공식 플래그숍의 수량이 전년 동기 대비 182% 증가했고 상품 수는 264% 증가했다고 했습니다.
지금까지 5개 플랫폼의 618 성과를 알아봤는데요~
▶ 종합 이커머스 플랫폼인 티몰, 징동, 핀둬둬의 총 거래액은 5,826억 위안(한화 약 112조 9,254억 원)이고
▶ 라이브 커머스 플랫폼인 도우인, 콰이쇼우, 디엔타오의 총 거래액은 1,445억 위안(한화 약 28조 84억 원)입니다.
코로나는 소비에 일정의 영향을 미쳤지만 전체적으로 상승세를 보입니다.
다음 주부터 저희가 각 플랫폼의 618 상세 판매 랭킹을 가지고 오겠습니다.
중국으로 진출하고 싶으신 브랜드에게 도움이 되었으면 좋겠네요.
중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.
I'll be Back~~
> 출처:
https://www.cbndata.com/information/247956
> Edit : OM 장함 매니저