중국 마케팅 | 중국 버추얼 크리에이터 트렌드 :: 올리브 마케팅의 중국 연구소

중국 마케팅 | 중국 버추얼 크리에이터 트렌드

올리브마케팅 2022. 6. 20. 11:39

2022. 6. 20. 11:39

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

2021년부터 메타버스의 열풍으로 다양한 가상인물이 소비자의 시선에 들어오기 시작했습니다.

특히 Z세대가 소비 주력으로 부상하고 나서 브랜드 마케팅 활동, 라이브 방송에서도 가상인물이 나타나서 많은 관심을 받았으며 버추얼 크리에이터가 2022년의 새로운 트렌드가 되었습니다.

오늘은 버추얼 크리에이터에 대해서 같이 알아볼까요?

버추얼 크리에이터란?

버추얼 크리에이터는 인공지능, 트래픽 기술 등 기술을 이용하고 가상 캐릭터를 만들어 인터넷에서 SNS 운영, 라이브 방송 진행, 광고 홍보 등 다양한 활동을 하는 크리에이터입니다.

버추얼 크리에이터의 유형?

버추얼 크리에이터의 유형은 2가지 있습니다.

하나는 모델링 기술로 가상 캐릭터를 만들어 뒤에서 사람의 조종이 필요한 버추얼 크리에이터입니다.

또 하나는 완전히 기술로 구현된 가상인간이고 실제 사람의 조종이 필요 없이 24시간 동안 활동할 수 있는 버추얼 크리에이터입니다.

하지만 기술의 제한 등 각종 원인으로 응용 범위가 좁아서 대부분 버추얼 크리에이터는 실제 사람의 조종 하에서 활동하고 있습니다.

버추얼 크리에이터의 분류

중국의 버추얼 크리에이터는 주로 버추얼 KOL과 버추얼 호스트로 구성되어 있습니다.

버추얼 KOL은 다양한 SNS에서 활동하고 있고 콘텐츠를 배포할 뿐만 아니라 광고도 진행합니다.

버추얼 호스트는 실제 호스트를 대신해 라이브 방송을 하고 실제 호스트와 같이 라이브 방송을 진행하기도 합니다.

버추얼 호스트

버추얼 호스트는 2020년 5월부터 라이브 커머스를 진행하기 시작했고 많은 관심을 받았습니다.

현재 버추얼 호스트는 AI 기술로 구동되는 버추얼 호스트와 실제 인물로 구동되는 버추얼 호스트로 나눕니다.

AI 기술로 구동되는 버추얼 호스트와 실제 호스트 같이 라이브 방송을 진행하는 것이 시중에 주류를 이루는 가상 라이브 방송 방식 중 하나입니다.

AI 기술로 구동되는 버추얼 호스트는 24시간동안 활동할 수 있어서 실제 호스트의 라이브 방송 끝난 후에도 이들을 대신해 방송을 계속할 수 있으니까 많은 브랜드의 관심을 받았습니다.

최근 CARSLAN, MG메이지(美即), 왓슨스, VANS, 쉬앤마 단황수(轩妈蛋黄酥) 등 다양한 브랜드들이 버추얼 호스트를 사용해서 라이브 방송을 진행합니다.

AI 버추얼 호스트는 비용이 적고 AI를 통해 인력 투입을 효율화 시킬 수 있다는 장점이 있지만, 호스트의 동작과 말은 기본적으로 AI 기술과 실시간 애니메이션 기술을 통해 미리 설정된 템플릿입니다.

AI 버추얼 호스트는 사람과 실시간으로 인터렉션 하는 훈련이 부족하기 때문에 소비자의 질문과 요구에 대해 라이브 방송 시스템에서 미리 설정된 질문만 답하는 것이 일반적입니다.

이런 AI 버추얼 호스트는 아직 자동적으로 인터렉션 하지 못해서 많은 브랜드들이 버추얼 호스트와 실제 인물 같이 라이브 방송을 진행하는 방식을 택합니다.

예를 들어 도우인 플랫폼에서 성장한 미식 왕홍 '我是不白吃'는 2020년 3월부터 라이브 방송을 시작하고 MCN 회사 소속 가상 IP ' 一禅小和尚'도 올해 5월부터 라이브 방송하기 시작했습니다.

실제 인물로 구동되는 버추얼 호스트는 가상 캐릭터와 조종하는 사람으로 구성되어 있어 버추얼 호스트 뒤에는 실제 사람이 감응 장치를 착용하고 더빙과 퍼포먼스를 하며 실시간으로 인터렉션을 진행해야 합니다.

실제 인물로 구동되는 버추얼 호스트는 3D 모델링 기술, Bones bound 기술, Blendshape 기술, Real Time Rendering 기술(실시간으로 이미지를 생성하고 화면에 송출하는 기술), 전문 라이브 방송 장비 등이 필요해서 기술적 진입 장벽이 높고 비용도 상대적으로 높습니다.

하지만 이런 버추얼 호스트의 인터렉션이 실제 호스트의 인터렉션과 비슷합니다.

앞으로 기술이 더욱 발전되면 비용도 점점 낮아질 것 같습니다.

라이브 커머스 규제 강화와 메타버스 열풍으로 버추얼 호스트가 MCN 회사와 각종 라이브 커머스 플랫폼이 주력하는 사업이 되고 2022년 라이브 커머스의 트렌드가 되었습니다.

타오바오는 MCN 분기 회의에서 2022년 라이브 커머스 발전 방향을 발표했는데 버추얼 호스트와 3D 스튜디오가 타오바오 라이브 방송의 새로운 마일스톤이 되고 3D 스튜디오와 버추얼 크리에이터를 결합한 라이브 방송으로 유입량을 증가시키고자 한다고 합니다.

데이터에 따라 버추얼 호스트가 라이브 방송 스튜디오에 적용된 후 첫 3일간의 매출액은 실제 호스트가 달성할 수 있는 매출액의 150%-200%에 달하지만 3일 후에는 실제 호스트가 달성할 수 있는 매출액의 10%-30%로 급감한다고 나왔습니다.