올리브 마케팅의 중국 연구소

중국에서 긴 영상 플랫폼과 쇼트클립 플랫폼이 서로 경쟁하는 관계라는 것은 누구나 알고 있습니다. 

하지만 7월 18일에 긴 영상 플랫폼인 아이치이(爱奇艺)와 쇼트 클립 플랫폼인 도우인은 제휴하였다고 두 플랫폼은 앞으로 긴 영상 콘텐츠의 2차 창작과 홍보 등에 대해 협조할 것이라고 발표했습니다.

©도우인 공식 계정

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적이었던 영상 플랫폼과 쇼트클립 플랫폼은 왜 갑자기 손을 맞잡았을까요? 더 상세한 내용을 같이 알아볼까요?

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최근 몇 년 쇼트 클립의 급부상과 이용자의 사용시간 증가로 한정된 사용자의 에너지를 분산시키는 한편, 동영상의 2차 창작 콘텐츠로 인해 많은 사람들이 긴 영상에 대한 거부감이 더욱 강해졌습니다. 

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그래서 2021년 '아이유텐(爱优腾)' 의 3개 대표 동영상 플랫폼이 주창해 업계 협회, 영화 제작사를 포함한 70여 개 사업체가 권리자의 권한 없이 영상물을 임의로 편집, 운반, 유포하는 행위에 반대하는 공동성명을 발표했으며 2차 창작 콘텐츠의 기초 소재의 출처를 크게 제한하였습니다. 

하지만 긴 영상 플랫폼과 쇼트 클립 플랫폼의 트래픽과 저작권 전쟁이 수년째 이어지다 올해는 쉼표를 찍었습니다. 도우인은 올해 3월 소후(搜狐)와 2차 저작권 제휴를 발표하며 소후가 자체 제작한 영상물의 2차 창작 허가를 받았습니다. 이번 평범해 보이는 제휴는 긴 영상 플랫폼과 쇼트클립 플랫폼 ‘평화의 시대’의 시작이었습니다. 

이후 콰이쇼우와 러스(乐视)는 6월에 제휴를 발표했습니다. 

7월 19일 아이치이와 도우인이 제휴를 선언한 날에도 텐센트 동영상(腾讯视频)이 콰이쇼우와 

긴 영상의 2차 창작에 대해서 협상을 벌이고 있다는 소식이 있었습니다. 

텐센트 동영상은 19일 오후 공식 웨이보를 통해 정정했지만 이 소문을 통해 소비자들이 긴 영상 플랫폼과 쇼트클립 플랫폼 간의 제휴에 대한 기대가 있음을 알 수 있습니다. 

현재 각 플랫폼 간 협업의 효과는 정확한 통계로 집계되지 않고 있으며, 유일하게 참고할 만한 것은 2022년 초에 콰이쇼우는 미니 프로그램의 형식으로 유저에게 무료로 드라마, 영화, 예능 프로그램을 제공해서 LeTV 관련 영상의 일별 조회 수를 최대 3~5배까지 늘었습니다. 

데이터에 따르면 아이치이, 텐센트, 유쿠(优酷) 등 탑급 동영상 플랫폼의 이용자들이 전반적으로 감소하는 가운데 소후 동영상의 월별 활성자수가 증가하고 있어서 소후는 도우인과의 제휴로 긍정적인 영향을 받았다는 것을 알 수 있습니다. 

소후, LeTV 등 긴 영상 플랫폼이 이득을 본 데 이어 아이치이도 쇼트클립 플랫폼과 제휴를 시작했습니다. 

긴 영상 플랫폼은 왜 쇼트클립 플랫폼과 제휴할까요?

간단하게 말하면 쇼트클립은 긴 영상의 저작권이 필요하고 긴 영상은 쇼트클립의 트래픽이 필요합니다. 

긴 영상의 내용은 쇼트클립 크리에이터에게 미치는 영향은 분명합니다. 도우인과 같은 쇼트클립 플랫폼에서 긴 영상에 대한 뛰어난 편집과 날카로운 평론으로 호평을 받고 있는 크리에이터가 많습니다. 예를 들면 ‘두서뎬잉(毒舌电影)’이라는 도우인 계정은 6,300만의 팔로워를 보유하고 있고 좋아요 수는 12.9억에 달했습니다. 

영상 편집 계정은 물론 드라마 속 명장면도 종종 창작 소재로 활용되는 경우가 많아서 저작권 논란이 있을 수 있습니다. 향후 긴 영상 플랫폼과 쇼트클립 플랫폼이 더욱 긴밀하게 협력하면 쇼트 클립 플랫폼 크리에이터의 창작에 대한 보장을 제공할 수 있을 것입니다. 

긴 영상 플랫폼에 대해서는 저작권을 합리적으로 재개발하고 더 큰 상업적 가치를 발굴할 수 있으며 쇼트클립 플랫폼과의 제휴로 더 많은 노출과 트래픽을 얻을 수 있습니다. 

요즘 많은 크리에이터가 인기 많은 드라마 ‘몽화루(梦华录)’의 명장면을 활용해서 해시태그를 만들어 유저들의 뜨거운 반응을 얻었으면 드라마의 인지도를 높였습니다.

도우인 몽화루 관련 해시태그

이렇게 보면 긴 영성 플랫폼과 쇼트클립 플랫폼의 제휴는 놀라운 일이 아닙니다. 쇼트클립 플랫폼은 긴 영상 플랫폼으로부터 2차 창작 저작권을 구입하고 쇼트클립을 통해서 유저들의 호기심을 유발하며 긴 영상 플랫폼으로 돌아가 유료로 시청하게 유도하면 긴 영상 플랫폼의 수입이 더욱 증가시킬 수 있습니다. 

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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www.olive-m.com

​> 출처: https://www.ebrun.com/20220720/492810.shtml

> Edit : OM 장함 매니저

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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저희 앞으로 매주 금요일에 이번 주 중국 인기 뉴스를 소개할 예정입니다.

중국 트렌드, SNS 플랫폼, 유통 등 뉴스에 관심이 많으신 분 놓치지 마시고 매주 금요일 꼭 보러 오세요~~

도우인은 ‘커쏭(可颂)’이라는 어플을 새로 출시했습니다. 이 어플의 포지셔닝은 젊은이들의 라이프스타일 커뮤니티 플랫폼이고 슬로건은 '젊은이들의 새로운 라이프스타일'입니다. 

커쏭은 도우인판 '샤오홍슈'로 볼 수 있으며, 도우인 생태계에 의존해 라이브 커머스, 현지 라이프 등 관련 사업과 시너지를 낼 것이라고 밝혔습니다. 

커쏭에서 로그인하고 도우인 계정의 팔로잉, 팔로워, 콘텐츠, 인터랙션 등 데이터가 자동으로 업데이트되어 있습니다. 첫 화면은 샤오홍슈와 매우 흡사합니다. 콘텐츠 제목의 자수제한은 샤오홍슈와 똑같이 20 글자입니다. 차이점은 커쏭의 상단은 ‘关注(팔로워)’, ‘发现(탐험)’만 있고 ‘附近(근처)’ 카테고리가 없고 하단은 ‘搜索(검색)’으로 샤오홍슈의 ‘购物(쇼핑)’카테고리를 대체했습니다. ‘消息(소식)’ 카테고리에서는 도우인 계정의 채팅 기록 및 배포한 영상을 확인할 수 있습니다. 커쏭에서 도우인에서 팔로워 한 사람의 콘텐츠를 볼 수 있고 콘텐츠도 배포할 수 있지만 영상 콘텐츠를 배포할 수 없는 상태고 구매 기능도 아직 없는 것으로 확인되었습니다. 

커쏭은 도우인 생태계를 바탕으로 한 유저의 축적이 가능하지만 샤오홍슈의 시장을 선점하기 어렵습니다. 샤오홍슈의 데이터에 따르면 2021년 11월까지 샤오홍슈의 MAU는 2억 명에 달하고 경쟁 장벽이 형성돼 있어 유저들이 샤오홍슈에서 키워온 습관을 바꾸기 쉽지 않은 것으로 보입니다. 

커쏭과 샤오홍슈 첫 화면 비교

뉴스 출처: http://finance.ce.cn/stock/gsgdbd/202207/12/t20220712_37859526.shtml

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스핀하오(视频号)는 올해 4월까지는 플랫폼 외 왕홍 도입에 역점을 두고 도우인과 콰이쇼우 GMV 100만 위안 이상의 왕홍을 입점시켜 트래픽 지원과 트래픽 인센티브를 제공하고 있었습니다. 스핀하오 이용자들은 커뮤니티 그룹, 모멘트, 공식 계정 등 채널에서 리트윗 링크를 통해서 라이브 방송에 들어오면 실시간으로 등액의 공공영역 트래픽을 제공했습니다.

스핀하오 라이브 방송은 공식 이벤트를 통해서만 트래픽을 받을 수 있어 유료 구매는 지원되지 않았지만 4월 중순부터는 일부 상가 인센티브 프로그램에 포함된 상인들과 서비스 업체들이 트래픽을 구매할 수 있게 됐습니다. 

올해 618 이후 상가 및 왕홍 데이터 조작을 방지하기 위해 라이브 방송 시청자 수 외에 시청자의 매출, 매출액 등을 참고하여 트래픽을 제공하기 시작했습니다. 

스핀하오 라이브 방송의 거래성립률이 상대적으로 높고 공공 영역과 개인 영역 연동의 특성으로 객단가도 높습니다. 도우인과 콰이쇼우 라이브 방송의 트래픽 알고리즘 메커니즘과 달리, 스핀하오의 핵심은 개인 영역 소셜 추천 메커니즘으로 최초 라이브 방송에 들어오는 유저들은 브랜드에 대한 신뢰를 가지고 있으며 대부분 가격을 비교하지 않습니다. 

현재 스핀하오는 상가들이 플랫폼에 수입을 얼마나 가져올 수 있는지 보다 콘텐츠 생태계와 사용자 습관 형성을 더욱 중요시하고 있습니다. 

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뉴스 출처: https://www.ebrun.com/20220712/491831.shtml?eb=search_chan_pcol_content

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이커머스 플랫폼들 리뷰 추천 구역을 만들기 시작하였고 징동 어플에서도 '샤오홍슈' 카테고리를 생겼습니다. 

이 카테고리의 이름은 '꽝'이며 이름부터 구성까지 타오바오 '꽝꽝(逛逛)'과 아주 비슷합니다.

기존의 디스플레이 배열 위치도 다 교체하면서 '그대를 위한 추천템(为你推荐)' 카테고리의 위치는 첫 화면으로 움키고 쇼트 클립 관련 종합 카테고리도 첫 화면에서 생겼습니다. 

'중신증권(中信证券)'의 데이터에 따르면 22년 1월~3월 '디엔타오(点淘)'어플의 사용자 하루 평균 사용시간이 가장 많고 징동이 가장 낮습니다. 일별활성사용자수도 '디엔타오(点淘)'어플은 1위, 타오바오는 2위며 징동이 가장 낫습니다.

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뉴스 출처: https://www.cbndata.com/information/249975

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고양이, 강아지, 물고기 키우기에 이어 요즘 젊은이들은 식물을 키우기 시작했습니다. 

식물을 키우는 열풍 하에서 관련 콘텐츠는 인기 많아 많은 인플루언서들이 이를 노리고 있습니다. 

종합 판촉 차트 top3인 '칭창(青创)'의 경우는 재구매율이 45%에 달하고 라이브 방송의 유입량은 일평균 25만~30만 명 대를 유지하고 있으며, 식물 제품은 하루 평균 1만 건 정도 거래돼 하루 최고 187만 위안의 매출액에 달했습니다. 

이런 반려 식물 열풍은 코로나 발생과 일정한 관계가 있으며 소비자들이 식물을 사는 것은 스트레스에 해소하는 방식이 되었습니다. 

2022년 1~4월 원예용품 매출은 전년 동기 대비 165% 증가하며 앞으로 몇 년 동안 중국 원예 소비 시장은 여전히 빠른 속도로 상승할 것이라는 전망이 있습니다. 

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뉴스 출처: https://www.cbndata.com/information/249633

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*TVB: 홍콩 텔레비전 방송 주식회사

TVB 계정이 설립한지 1년 됐지만 일반인으로만 진행해서 팔로워 수가 2.1w에 불과했습니다. 4월 두 번째 계정인 'TVB시훠(홍콩 정쉬안)'를 개설했습니다.

이번에 TVB는 뷰티와 스킨케어 제품 추천 계정으로 정확하게 포지션을 정하는 것은 물론, 소속 아티스트들을 동원해 영상 콘텐츠도 녹화했습니다. 7월 7일까지 계정 좋아요는 5.8w, 팔로워는 12.3w를 기록했습니다.

7월 1일의 라이브 방송에서는 9.9위안짜리 마스크팩이 5.6만 장, 설화수 75위안짜리 클렌징 폼이 1.5만 개가 팔렸으며 이날 누적 시청자 수는 10만 명을 넘어섰습니다.

운영 경험이 아직 부족한 라이브 계정으로 이러한 성적은 돋보이지만 방송계의 '금색 간판(金字招牌)'이었던 TVB로는 미흡한 성적이라는 소리도 있습니다.

사실 TVB는 뷰티 분야에서 비교적 유리합니다. TVB의 연예인들은 특히 여성 소비자들에게 인기가 많으며 TVB를 비롯한 홍콩·대만 연예인들은 동안으로 유명하고 '영원히 늙어 보이지 않는 얼굴'을 대중들에게 꾸준히 어필해 왔습니다. 이들 연예인이 나서서 뷰티 제품을 홍보하면 더욱 설득력이 있습니다.

방송 콘텐츠의 퀄리티 저하와 제품 선정(정품 논란)에 아직 문제가 있는 것으로 보입니다.

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뉴스 출처: https://www.cbndata.com/information/249571

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텐센트 동영상, 빌리빌리는 차례로 '유료화'라는 이유로 실검에 들었습니다. 텐센트 동영상은 인기 드라마 '몽화록(梦华录)' 종영에서 주문형 사전 상영의 수익 모델을 출시했습니다. 이에 일부 유저들은 ‘초전점보(超前直播, 유료 선방영)’와 다를 게 없으며 회원들의 기득권을 심각하게 훼손했다고 강력 반대합니다. 빌리빌리는 유료 동영상 기능을 내세워 크리에이터가 유료 동영상 배포하는 것을 장려했다는 이유로 욕을 먹었습니다.

플랫폼이 새로 수익 모델을 내놓으면 치열한 접전을 벌일 수 있습니다. 어떤 사람은 비용을 지불하기를 원하지만, 어떤 사람은 강하게 반대합니다. 하지만 논란이 있더라도 플랫폼이 유료화 모델 탐색을 포기하기는 어려워 보입니다.

영상 플랫폼은 회원 모델부터 1편 유료화, ‘초전점보’, 유료 미니시리즈까지 콘텐츠 유료화 탐구를 멈추지 않고 있습니다. 빌리빌리는 유료화 모델을 주로 '유료 동영상'과 '유료 클래스'에서 탐색하고 있습니다.

하지만 어느 유료화 모델이든 동영상 플랫폼들이 힘겹게 움직이고 있습니다. 현재 빌리빌리는 여론에 밀려 유료 동영상을 중단했고, 다른 영상 플랫폼은 ‘초전점보’의 재개를 노리고 있습니다. ‘초전점보’기능은 일부 회원들의 권익이 희석되고 회원들의 요구가 충족되지 않지만 영상 플랫폼에게 여전히 효율적인 현금화 방식 중 하나입니다.

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뉴스 출처: https://www.cbndata.com/information/249588

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

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> Edit : OM 장함 매니저

안녕하세요.

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브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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오늘은 저희가 티몰 기초화장품 판매 랭킹 및 일부 인기 상품 랭킹을 가지고 왔습니다.

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지난주에 어떤 제품 잘 팔린지 어떤 브랜드 플래그숍의 매출이 높은지 같이 알아볼까요?

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TOP1. LAN 플래그숍(兰旗舰店)

TOP2. DAISY SKY 공식 플래그숍(雏菊的天空官方旗舰店)

TOP3. QUADHA 플래그숍(夸迪旗舰店)

TOP4. Monsterrcode 플래그숍(monsterrcode旗舰店)

TOP5. PMPM 플래그숍(PMPM旗舰店)

TOP6. AFU 공식 플래그숍(阿芙官方旗舰店)

TOP7. MOOKLOOK 플래그숍(茉珂旗舰店)

TOP8. ZHUBEN 플래그숍(逐本旗舰店)

TOP9. TAUTROPFEN 플래그숍(天露芬旗舰店)

TOP10. DECLEOR 공식 플래그숍(蒂可丽官方旗舰店)

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TOP1. L’ORAL 선크림(欧莱雅小金管防晒霜)

TOP2. LANCOME 선크림(兰蔻小白管高倍防晒霜)

TOP3. WINONA 선크림(薇诺娜敏肌防晒乳)

TOP4. ANESSA 선크림(安热沙小金瓶防晒霜)

TOP5. UNNY 선크림(UNNY油皮学生党防晒霜）

TOP6. Florasis 선크림(花西子小黛面部防晒霜)

TOP7. AUPRES 선크림(欧珀莱蛋黄哥防晒霜)

TOP8. SHISEIDO 선크림(资生堂SPF50+防晒乳)

TOP9. SHISEIDO 선크림 (资生堂蓝胖子防晒乳)

TOP10. Dr.G 선크림 (蒂迩肌防晒霜)

TOP1. TIMAGE 메이크업 베이스(彩棠多效妆前乳)

TOP2. ZEESEA 메이크업 베이스(滋色合一学生隔离霜)

TOP3. MAYBELLINE 메이크업 베이스(美宝莲纽约妆前乳)

TOP4. LANEIGE 메이크업 베이스(兰芝雪纱修颜隔离霜)

TOP5. DECORTE 메이크업 베이스(黛珂透亮防护妆前乳)

TOP6. CPB 메이크업 베이스(CPB凝润自然裸妆隔离)

TOP7. Za 메이크업 베이스(Za防晒遮瑕妆前打底乳)

TOP8. ORANOT 메이크업 베이스 (奥兰诺遮瑕隔离霜)

TOP9. UNNY 메이크업 베이스(UNNY隐匿毛孔隔离霜)

TOP10. OSITREE 메이크업 베이스(柳丝木变色隔离霜)

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TOP1. DrJart 비비크림(蒂佳婷隔离防晒bb霜)

TOP2. MISSHA 비비크림(谜尚大红bb霜)

TOP3. CARSLAN 비비크림(卡姿兰bb霜)

TOP4. CHANDO 비비크림(自然堂三合一bb霜)

TOP5. FV 비비크림(FV打底持久不脱妆bb霜)

TOP6. 3CE 비비크림(3CE焕颜美肌清透bb霜)

TOP7. KANS 비비크림(韩束倍润服帖bb霜)

TOP8. MISSHA 비비크림(谜尚养肤bb霜)

TOP9. TIMIER 비비크림(婷美三合一品牌bb霜)

TOP10. OSM 비비크림(欧诗漫珍珠白晶彩bb霜)

TOP1. Florasis 루스 파우더 (花西子油皮空气蜜粉)

TOP2. Florasis 루스 파우더 (花西子玉养版空气蜜粉)

TOP3. CARSLAN 루스 파우더 (卡姿兰黑磁散粉)

TOP4. Givenchy 루스 파우더 (纪梵希四宫格散粉)

TOP5. Colorkey 루스 파우더 (珂拉琪小雾镜散粉)

TOP6. UNNY 루스 파우더 (UNNY定妆蜜粉)

TOP7. PRAMY 루스 파우더 (柏瑞美控油定妆蜜粉)

TOP8. DECORTE 루스 파우더 (黛珂心悦容光毛孔蜜粉)

TOP9. Chanel 루스 파우더 (香奈儿轻盈柔焦蜜粉)

TOP10. CPB 루스 파우더 (肌肤之钥散粉)

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TOP1. UNNY 아이라이너(UNNY眼线胶笔)

TOP2. LITTLE NDINE 아이라이너(小奥汀棕色眼线笔)

TOP3. KISS ME 아이라이너(奇士美细滑眼线笔)

TOP4. LITTLE NDINE 아이라이너(小奥汀双效立体眼线笔)

TOP5. DANCING UP 아이라이너(舞动奇迹防水眼线笔)

TOP6. AKF 아이라이너(新手卧蚕眼线笔)

TOP7. BABREA 아이라이너(芭贝拉极细棕色眼线笔)

TOP8. Florasis 아이라이너(花西子新手内胶眼线笔)

TOP9. KATE 아이라이너 (凯朵凝色丝滑眼线笔)

TOP10. UNNY 아이라이너 (UNNY持妆眼线笔)

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TOP1. 3CE 아이섀도우(3CE芋泥烟粉盘眼影)

TOP2. JudydoLL C(橘朵七巧板眼影)

TOP3. PERFECT DIARY 아이섀도우(完美日记蝴蝶仙眼影)

TOP4. PERFECT DIARY 아이섀도우(完美日记九色眼影盘)

TOP5. KALEIDOS 아이섀도우(万华镜四色眼影盘)

TOP6. EVERBAB 아이섀도우(艾蓓拉六色眼影盘)

TOP7. PINKBEAR 아이섀도우(皮可熊少女梦境九色眼影盘)

TOP8. CT 아이섀도우(CT四色眼影盘)

TOP9. TOM FORD 아이섀도우(汤姆福特四色眼影盘)

TOP10. Joocyee 아이섀도우(酵色情诗眼影盘)

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지난 주 티몰 주간 랭킹을 보면 기초화장품 판매 랭킹에서 TOP10 중 전 8위를 중국 로컬 브랜드가 차지합니다.

이에 중국 로컬 브랜드의 높은 인기를 증명하였습니다.

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우리나라의 브랜드들이 여전히 기초화장품 판매 랭킹에 들어가지 못하지만 많은 품목의 인기 상품 랭킹 TOP10에 들어갔습니다.

특히 UNNY, 3CE의 제품들이 여러개 랭킹의 TOP10에 올렸습니다. DrJart의 선크림도 인기를 많이 받았습니다. ​​

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내일은 저희 도우인, 콰이쇼우, 샤오홍슈 플랫폼의 주간 판매 랭킹을 공유할 예정이니 이런 정보가 필요하신 브랜드는 놓치지 마시고 꼭 보러 오세요~~

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​> 데이터 출처: 셩의참모, 타오바오 플랫폼

> Edit : OM 장함 매니저

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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오늘은 도우인, 콰이쇼우, 샤오홍슈 플랫폼의 일부 주간 랭킹을 공유합니다~~

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TOP1. 趣店罗老板

TOP2. 彩虹夫妇

TOP3. 东方甄选

TOP4. 疯狂小杨哥

TOP5. 云上珠宝

TOP6. 董先生

TOP7. 交个朋友直播间

TOP8. 刘媛媛

TOP9. 琦儿Leo

TOP10. 衣哥

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TOP1. Romon 罗蒙

TOP2. Yalu 雅鹿

TOP3. Fila 斐乐

TOP4. adidas 阿迪达斯

TOP5. Nike 耐克

TOP6. PROYA 珀莱雅

TOP7. Warrior 回力

TOP8. MiiOW 猫人

TOP9. TUCANO 啄木鸟

TOP10. Florasis 花西子

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TOP1. 石家庄蕊姐

TOP2. 蛋蛋

TOP3. 蛋蛋

TOP4. 时大漂亮

TOP5. 小伊伊

TOP6. 猫妹妹

TOP7. 七爷

TOP8. 猫妹妹

TOP9. 静静

TOP10. 十三

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TOP1. 分享 (공유)

TOP2. 学生党 (학생)

TOP3. 学生党 (학생)

TOP4. 女生必看 (여자 꼭 보는 것)

TOP5. 笔记灵感 (콘텐츠 영감)

TOP6. 减肥 (다이어트)

TOP7. 拍照 (사진 찍기)

TOP8. 减脂 (지방 감소)

TOP9. 穿搭 (코디)

TOP10. 搞笑的日常 (웃기는 일상)

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TOP1. 福利社

TOP2. 范冰冰

TOP3. 赵露思

TOP4. 李佳琦Austin

TOP5. 林允Jelly

TOP6. 帕梅拉Pamela Reif

TOP7. 欧阳娜娜Nana

TOP8. 戚薇 7V

TOP9. 老爸测评

TOP10. 程十安an

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이번 주 도우인 및 콰이쇼우 크리에이터 랭킹 순위는 지난주 비해서 많은 변화가 발생했지만 브랜드 랭킹 중 여전히 대부분 중국 로컬 브랜드들이 차지하고 있습니다.

샤오홍슈 크리에이터 팔로워 수 랭킹에 들어가는 크리에이터의 팔로워 수는 변화가 있지만 전체 순위가 변하지 않았습니다. 10명 중 '푸리서(福利社, 샤오홍슈 공식 계정)'외에 '리자치(李佳琦)', '치웨이(戚薇)'의 팔로워 수가 줄었습니다.

샤오홍슈 인기 키워드 중 分享(공유)는 여전히 1위를 차지하고 있습니다.

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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www.olive-m.com

​> 데이터 출처: 도우차차(抖查查), 페이과(飞瓜) 데이터, 찬마마(婵妈妈) 데이터

> Edit : OM 장함 매니저

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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글로벌 브랜드들이 특색 있는 제품을 내놓았는지 알고 싶으신가요?

전 세계에 어떤 이머징 브랜드가 탄생하고 있는지 알고 싶으신가요?

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이번 주부터 글로벌 신상품 정보를 수집하여 화장품의 새로운 개념, 새로운 포장, 새로운 이념, 새로운 디자인과 원료를 소개합니다!

본 코너는 매주 한번 진행되오니 관심 가져주시기 바랍니다~

P&G의 남성 미용 브랜드 올드 스파이스 Old Spice가 미국 전통 패스트푸드 브랜드 Arby's와 콜라보 해서 한정판 데오드란트 ‘Meat Sweat Defense’ 세트를 출시했습니다.

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P&G의 남성 미용 브랜드 Old Spice가 미국 전통 패스트푸드 브랜드 Arby's와 콜라보 해서 한정판 데오드란트 ‘Meat Sweat Defense’ 세트를 출시했습니다.

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Old Spice 부사장 Matt Krehbiel은 "Old Spice와 Arby's의 콜라보는 사람들이 고기 먹을 때 땀이 많이 나는 문제를 해결하기 위한 것이고 재미있고 독특한 콜라보 등 방법을 통해 지속적인 보호의 중요성을 계속 일깨울 것이라고 말했습니다.

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제품 가격: 60달러(한화 약 8만 원)

지성 여드름 피부 커버의 수요를 발견해 스킨케어 브랜드 몬스터 코드 Monster code가 처음으로 베이스 메이크업 카테고리를 확장해 컨실러 제품을 출시했습니다.

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Monster code의 창시자 Dino가 이것은 브랜드가 사용자의 요구로 돌아가 스킨케어의 혁신을 구체화한 것이라고 했고 전통적인 스킨케어의 프로세스를 깨는 것이 monster code의 컨셉이라며 많은 여드름 피부를 가진 소비자들이 메이크업 과정에서 걱정이 적지 않을 것이라고 시중에 나와 있는 여드름 크림의 경우 메이크업 전 사용하면 후속 메이크업에 영향을 줄 수 있기 때문에 시간과 공간의 제약을 뛰어넘어 커버 제품에 여드름 제거 기능을 접목하고 싶다고 말했습니다.

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브랜드 자료에 따르면 컨실러는 항염증 및 세균억제 효능이 있는 유칼립투스 추출물 (1.2%)와 각질제거가 가능한 3D 살리실산(2%), 오일 컨트롤 효과가 있는 바이오닉 로열젤리(3%)가 함유됩니다.

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제품 가격: 119위안(한화 약 2만 원)

스킨케어 브랜드 Drunk Elephant는 새로운 크림을 출시했습니다. 이 크림은 건조하고 민감하거나 손상된 피부를 리페어 및 진정 효과가 있어 신체의 어느 부위에나 사용할 수 있습니다.

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이 크림은 리페어 효과 있는 오일이 함유되어 있으며 항산화제와 지방산이 첨가된 식물성 오일도 함유되어 깊은 영양을 제공할 수 있고 일시적으로 손상된 피부의 장벽을 강화할 수 있습니다. 또한 이 크림은 향료가 100% 함유되어 있지 않습니다.

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제품 가격: 315위안(한화 약 6만 원)

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뷰티 브랜드 e.l.f.는 최근 인기 있는 비디오 게임에서 영감을 받아 새로운 시리즈 Game Up Collection을 선보였습니다.

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매니큐어, 립 마스크, 아이섀도우 팔레트 등이 있으며, 이 중 아이섀도우의 텍스처는 무광과 메탈릭 컬러로 구분되어 있습니다.

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제품 가격: 6-15달러(한화 약 7천~2만 원)

프랑스 프리미엄 패션 브랜드 Paco Rabanne이 남성 향수 Phantom을 성공적으로 론칭한 후, Phantom과 동일한 디자인과 컨셉에서 영감을 받아 새로운 여성 향수 Fame을 출시하기로 하였습니다.

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Fame은 할리우드의 매력과 우아한 파리 정신을 결합하는 데 주력하고 있으며, 여성의 품격과 권위를 강조합니다.

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Fame은 조향사 Dora Baghriche, Marie Salamagne, Alberto Morillas와 Fabrice Pellegrin이 함께 만들었으며 향수 원료의 90%가 천연 성분이며 100% 지속 가능한 원료를 사용했습니다. 현재 이 향수에는 30ml, 50ml, 80ml 세 가지 타입의 보틀이 있습니다.

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향수병은 로봇처럼 생겼고, 병 표면의 무늬는 Paco Rabanne의 트레이드마크인 쇄자갑 원피스와 비슷하게 생겼으며 선글라스는 오드리 헵번의 선글라스에서 영감을 받았습니다.

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제품 가격: 미정

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포용성을 강조하는 스킨케어 브랜드 Good Light는 보습 라인을 확장해 히아루론산 크림을 출시했습니다. 이 제품은 항염증 성분을 함유하고 유럽연합(EU)이 금지하는 1,300여 가지 성분을 함유하지 않습니다.

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이 크림은 스쿠알란, 글리세린 등 성분을 첨가하며 염증 감소, 보습 등의 효능이 있어 피부 장벽 강화하는데 목적이 있습니다.

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제품 가격: 28달러(한화 약 4만 원)

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Solawave는 언제 어디서나 여드름 문제를 해결할 수 있도록 고안된 미니 사이즈 뷰티기기 'Bye Acne'을 출시했습니다.

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이 기기는 빨간색과 파란색 LED를 결합하여 여드름을 치료하고 콜라겐 생성을 촉진하는 효과가 있습니다.

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제품 가격: 79달러(한화 약 10만 원)

랑콤이 칠석을 맞이하여 한정 립스틱 세트를 출시했습니다. 립스틱과 케이스에 모두 금색 별과 달의 문양이 새겨져 있습니다.

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이 한정 세트에는 세 개 립스틱이 들어있으며, 립스틱의 케이스 색깔과 이름이 각각 대응하여 립스틱 한 개당 정가는 330위안입니다.

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제품 가격: 990위안(한화 약 19만 원)

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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​> 데이터 출처: https://www.cbndata.com/information/249513

> Edit : OM 장함 매니저

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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오늘은 도우인, 콰이쇼우, 샤오홍슈 플랫폼의 일부 주간 랭킹을 공유합니다~~

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TOP1. 东方甄选

TOP2. 交个朋友直播间

TOP3. 里季~橙爷

TOP4. 疯狂小杨哥

TOP5. 搭搭“随便夫妇”

TOP6. Lovemlmlus游鹿鹿

TOP7. 陈三废

TOP8. 琦儿Leo

TOP9. 龙姐工厂

TOP10. 潘雨润PanYR_

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TOP1. Romon 罗蒙

TOP2. Nike 耐克

TOP3. MiiOW 猫人

TOP4. Fila 斐乐

TOP5. Yalu 雅鹿

TOP6. Warrior 回力

TOP7. iSDG

TOP8. TUCANO 啄木鸟

TOP9. adidas 阿迪达斯

TOP10. MOUTAI 茅台

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TOP1. 时大漂亮

TOP2. 赵梦澈

TOP3. 小沈龙

TOP4. 蛋蛋

TOP5. 高冷

TOP6. 四川可乐哥哥

TOP7. 朵拉朵尚创始人- 李海珍

TOP8. 芈姐

TOP9. 阿杜

TOP10. 瑜大公子

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TOP1. 福利社

TOP2. 范冰冰

TOP3. 赵露思

TOP4. 李佳琦Austin

TOP5. 林允Jelly

TOP6. 帕梅拉Pamela Reif

TOP7. 欧阳娜娜Nana

TOP8. 戚薇 7V

TOP9. 老爸测评

TOP10. 程十安an

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TOP1. 分享 (공유)

TOP2. 笔记灵感 (콘텐츠 영감)

TOP3. ootd

TOP4. 学院风穿搭(학생스타일 코디)

TOP5. 穿搭(코디)

TOP6. ootd每日穿搭(ootd 매일 코디)

TOP7. 雪糕刺客(아이스크림 암살자)

TOP8. 每日穿搭(매일 코디)

TOP9. 大学生 (대학생)

TOP10. 口红 (립스틱)

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이번 주 도우인 및 콰이쇼우 크리에이터 랭킹 순위는 지난주 비해서 많은 변화가 발생했지만 브랜드 랭킹 중 여전히 대부분 중국 로컬 브랜드들이 차지하고 있습니다.

샤오홍슈 크리에이터 팔로워 수 랭킹에 들어가는 크리에이터의 팔로워 수는 변화가 있지만 전체 순위가 변하지 않았습니다. 10명 중 '푸리서(福利社, 샤오홍슈 공식 계정)'외에 '리자치(李佳琦)', '치웨이(戚薇)'의 팔로워 수가 줄었습니다.

샤오홍슈 인기 키워드 TOP10 중 5개 키워드는 코디에 관련된 키워드입니다. 요즘 샤오홍슈 유저들이 코디에 관심이 큰 것을 볼 수 있네요.

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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​> 데이터 출처: 도우차차(抖查查), 페이과(飞瓜) 데이터, 찬마마(婵妈妈) 데이터

> Edit : OM 장함 매니저