올리브 마케팅의 중국 연구소

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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오늘은 도우인, 콰이쇼우, 샤오홍슈 플랫폼의 일부 주간 랭킹을 공유합니다~~

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TOP1. 东方甄选

TOP2. 交个朋友直播间

TOP3. 里季~橙爷

TOP4. 疯狂小杨哥

TOP5. 搭搭“随便夫妇”

TOP6. Lovemlmlus游鹿鹿

TOP7. 陈三废

TOP8. 琦儿Leo

TOP9. 龙姐工厂

TOP10. 潘雨润PanYR_

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TOP1. Romon 罗蒙

TOP2. Nike 耐克

TOP3. MiiOW 猫人

TOP4. Fila 斐乐

TOP5. Yalu 雅鹿

TOP6. Warrior 回力

TOP7. iSDG

TOP8. TUCANO 啄木鸟

TOP9. adidas 阿迪达斯

TOP10. MOUTAI 茅台

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TOP1. 时大漂亮

TOP2. 赵梦澈

TOP3. 小沈龙

TOP4. 蛋蛋

TOP5. 高冷

TOP6. 四川可乐哥哥

TOP7. 朵拉朵尚创始人- 李海珍

TOP8. 芈姐

TOP9. 阿杜

TOP10. 瑜大公子

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TOP1. 福利社

TOP2. 范冰冰

TOP3. 赵露思

TOP4. 李佳琦Austin

TOP5. 林允Jelly

TOP6. 帕梅拉Pamela Reif

TOP7. 欧阳娜娜Nana

TOP8. 戚薇 7V

TOP9. 老爸测评

TOP10. 程十安an

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TOP1. 分享 (공유)

TOP2. 笔记灵感 (콘텐츠 영감)

TOP3. ootd

TOP4. 学院风穿搭(학생스타일 코디)

TOP5. 穿搭(코디)

TOP6. ootd每日穿搭(ootd 매일 코디)

TOP7. 雪糕刺客(아이스크림 암살자)

TOP8. 每日穿搭(매일 코디)

TOP9. 大学生 (대학생)

TOP10. 口红 (립스틱)

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이번 주 도우인 및 콰이쇼우 크리에이터 랭킹 순위는 지난주 비해서 많은 변화가 발생했지만 브랜드 랭킹 중 여전히 대부분 중국 로컬 브랜드들이 차지하고 있습니다.

샤오홍슈 크리에이터 팔로워 수 랭킹에 들어가는 크리에이터의 팔로워 수는 변화가 있지만 전체 순위가 변하지 않았습니다. 10명 중 '푸리서(福利社, 샤오홍슈 공식 계정)'외에 '리자치(李佳琦)', '치웨이(戚薇)'의 팔로워 수가 줄었습니다.

샤오홍슈 인기 키워드 TOP10 중 5개 키워드는 코디에 관련된 키워드입니다. 요즘 샤오홍슈 유저들이 코디에 관심이 큰 것을 볼 수 있네요.

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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www.olive-m.com

​> 데이터 출처: 도우차차(抖查查), 페이과(飞瓜) 데이터, 찬마마(婵妈妈) 데이터

> Edit : OM 장함 매니저

안녕하세요.

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브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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오늘은 저희가 티몰 기초화장품 판매 랭킹 및 일부 인기 상품 랭킹을 가지고 왔습니다.

그럼 지난주에 어떤 제품 잘 팔린지 어떤 브랜드 플래그숍의 매출이 높은지 같이 알아볼까요?

TOP1. LAN 플래그숍(兰旗舰店)

TOP2. Monsterrcode 플래그숍(Monsterrcode旗舰店)

TOP3. PMPM 플래그숍(PMPM旗舰店)

TOP4. QUADHA 플래그숍(夸迪旗舰店)

TOP5. DECLEOR 공식 플래그숍(蒂可丽官方旗舰店)

TOP6. DAISY SKY 공식 플래그숍(雏菊的天空官方旗舰店)

TOP7. 쯔회루 플래그숍(植荟露旗舰店)

TOP8. CHERMORE 플래그숍(至本旗舰店)

TOP9. AFU 공식 플래그숍(阿芙官方旗舰店)

TOP10. MOOKLOOK 플래그숍(茉珂旗舰店)

TOP1. LANCOME 선크림(兰蔻小白管高倍防晒霜)

TOP2. ANESSA 선크림(安热沙小金瓶防晒霜)

TOP3. L’ORAL 선크림(欧莱雅小金管防晒霜)

TOP4. WINONA 선크림(薇诺娜敏肌防晒乳)

TOP5. Florasis 선크림(花西子小黛面部防晒霜)

TOP6. UNNY 선크림(UNNY油皮学生党防晒霜）​

TOP7. SHISEIDO 선크림(资生堂SPF50+防晒乳)

TOP8. DERMINA 선크림(欧敏肤SPF50防晒霜)

TOP9. OUYILI 선크림(欧伊俪男士专用学生党防晒霜)

TOP10. COPPERTONE 선크림(水宝宝儿童防晒霜)

TOP1. GOGI 선 미스트(高姿身体夏天防晒喷雾)

TOP2. GEOSKINCARE 선 미스트(纽西之谜艾茜防晒喷雾)

TOP3. BOLCICIE 선 미스트(佰诗草夏季清爽防晒喷雾)

TOP4. ANESSA 선 미스트(安热沙漫威防晒喷雾)

TOP5. JMSOLUTION 선 미스트(韩国珍珠防晒喷雾霜)​

TOP6. BODYAID 선 미스트(博滴艾茜质地防晒喷雾)

TOP7. SMALL EGG 선 미스트(小鸡蛋防晒喷雾霜)

TOP8. WINONA 선 미스트(薇诺娜补妆防晒喷雾)

TOP9. AJUSTE 선 미스트(爱伽丝速干防晒喷雾*2)

TOP10. AJUSTE 선 미스트(爱伽丝速干防晒喷雾)

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TOP1. ZEESEA 메이크업 베이스(滋色合一学生隔离霜)

TOP2. CPB 메이크업 베이스(CPB凝润自然裸妆隔离)

TOP3. HEXZE 메이크업 베이스(韩熙贞三合一隔离霜)

TOP4. TIMAGE 메이크업 베이스(彩棠不卡粉妆前乳)

TOP5. MAYBELLINE 메이크업 베이스(美宝莲纽约妆前乳)

TOP6. Za 메이크업 베이스(Za防晒遮瑕妆前打底乳)

TOP7. UNNY 메이크업 베이스(UNNY隐匿毛孔隔离霜)

TOP8. LANEIGE 메이크업 베이스(兰芝雪纱修颜隔离霜)

TOP9. Geoskincare 메이크업 베이스(纽西之谜水凝妆前乳)

TOP10. Mistine 메이크업 베이스(蜜丝婷隔离妆前乳)

TOP1. MISSHA 비비크림(谜尚大红bb霜)

TOP2. DrJart 비비크림(蒂佳婷隔离防晒bb霜)

TOP3. CHANDO 비비크림(自然堂三合一bb霜)

TOP4. CARSLAN 비비크림(卡姿兰bb霜)

TOP5. 3CE 비비크림(3CE焕颜美肌清透bb霜)

TOP6. KANS 비비크림(韩束倍润服帖bb霜)

TOP7. L’OREAL 비비크림(欧莱雅奇幻光彩bb霜)

TOP8. TIMIER 비비크림(婷美三合一品牌bb霜)

TOP9. OSM 비비크림(欧诗漫珍珠白晶彩bb霜)

TOP10. CHANDO 미백 비비크림(自然堂润泽修颜bb霜)

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TOP1. Florasis 루스 파우더 (花西子油皮空气蜜粉)

TOP2. CARSLAN 루스 파우더 (卡姿兰黑磁散粉)

TOP3. Givenchy 루스 파우더 (纪梵希四宫格散粉)

TOP4. Colorkey 루스 파우더 (珂拉琪小雾镜散粉)

TOP5. UNNY 루스 파우더 (UNNY定妆蜜粉)

TOP6. PRAMY 루스 파우더 (柏瑞美控油定妆蜜粉)

TOP7. MAKE UP FOR EVER 루스 파우더 (玫珂菲高清控油定妆蜜粉)

TOP8. Chanel 루스 파우더 (香奈儿轻盈柔焦蜜粉)

TOP9. CARSLAN 루스 파우더 (卡姿兰蜜粉)

TOP10. DECORTE 루스 파우더 (黛珂心悦容光毛孔蜜粉)

TOP1. 3CE 아이섀도우(3CE芋泥烟粉盘眼影)

TOP2. JudydoLL C(橘朵七巧板眼影)

TOP3. PERFECT DIARY 아이섀도우(完美日记蝴蝶仙眼影)

TOP4. EVERBAB 아이섀도우(艾蓓拉六色眼影盘)

TOP5. KALEIDOS 아이섀도우(万华镜四色眼影盘)

TOP6. NARS 아이섀도우(NARS六色眼影盘)

TOP7. PERFECT DIARY 아이섀도우(完美日记九色眼影盘)

TOP8. TOM FORD 아이섀도우(汤姆福特四色眼影盘)

TOP9. Chanel 아이섀도우(香奈儿米色彩盘眼影)

TOP10. CT 아이섀도우(CT四色眼影盘)

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​지난 주 티몰 주간 랭킹을 보면 기초화장품 판매 랭킹에서 TOP10 모두 중국 로컬 브랜드가 차지합니다.

이에 중국 로컬 브랜드의 높은 인기를 증명하였습니다.

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우리나라의 브랜드들이 여전히 기초화장품 판매 랭킹에 들어가지 못하지만 많은 품목의 인기 상품 랭킹 TOP10에 들어갔습니다.

특히 UNNY의 제품들이 여러개 랭킹의 TOP10에 올렸습니다.

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​내일은 저희 도우인, 콰이쇼우, 샤오홍슈 플랫폼의 주간 판매 랭킹을 공유할 예정이니 이런 정보가 필요하신 브랜드는 놓치지 마시고 꼭 보러 오세요~~​

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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www.olive-m.com

​> 데이터 출처: 셩의참모, 타오바오 플랫폼

> Edit : OM 장함 매니저

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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오늘은 도우인, 콰이쇼우, 샤오홍슈 플랫폼의 일부 주간 랭킹을 공유 합니다~~

TOP1. 东方甄选

TOP2. 董先生

TOP3. 交个朋友直播间

TOP4. 黄圣依

TOP5. 衣哥

TOP6. 贾乃亮

TOP7. 云上珠宝

TOP8. 疯狂小杨哥

TOP9. 千屿shella

TOP10. 琦儿Leo

TOP1. Romon 罗蒙

TOP2. Nike 耐克

TOP3. Fila 斐乐

TOP4. adidas 阿迪达斯

TOP5. Warrior 回力

TOP6. MiiOW 猫人

TOP7. China Gold 中国黄金

TOP8. YAYA 鸭鸭

TOP9. AlI Natural Advice 肌先知

TOP10. Florasis 花西子

TOP1. 蛋蛋

TOP2. 猫妹妹

TOP3. 幺妹库存严选

TOP4. 芈姐

TOP5. 瑜大公子

TOP1. DNLNXIR 黛莱皙

TOP2. 텐해장 天海藏

TOP3. Apple 苹果

TOP4. Panpan 盼盼

TOP5. 미뢰 芈蕊

TOP1. 福利社

TOP2. 范冰冰

TOP3. 赵露思

TOP4. 李佳琦Austin

TOP5. 林允Jelly

TOP6. 帕梅拉Pamela Reif

TOP7. 欧阳娜娜Nana

TOP8. 戚薇 7V

TOP9. 老爸测评

TOP10. 程十安an

TOP1. 分享 (공유)

TOP2. 减肥 (다이어트)

TOP3. 笔记灵感 (콘텐츠 영감)

TOP4. 穿搭 (코디)

TOP5. 学生党 (학생)

TOP6. 去试试 (시도해 본다)

TOP7. 减脂 (지방을 줄이다)

TOP8. 书爆款美食 (인기 음식)

TOP9. 美妆 (뷰티)

TOP10. 护肤 (스킨케어)

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어제 공유드렸던 티몰 판매 랭킹과 비슷하게 도우인 및 콰이쇼우 매출액 랭킹 중 중국 로컬 브랜드들이 높은 비중을 차지하였습니다.

이를 통해서 중국 사람들이 글로벌 브랜드뿐만 아니라 로컬 브랜드에 대한 관심도가 증가한 것을 볼 수 있고 중국 시장으로 진출하는 난이도가 높아진 것도 알 수 있습니다.

그래서 중국 SNS 플랫폼에서 효율적인 마케팅을 진행하는 것을 더 중요시해야 될 것 같습니다.

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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www.olive-m.com

​> 데이터 출처: 도우차차(抖查查), 페이과(飞瓜) 데이터, 찬마마(婵妈妈) 데이터

> Edit : OM 장함 매니저

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

기대 반 걱정 반의 618 빅세일은 드디어 끝났습니다.

오늘은 각 플랫폼의 뷰티 품목 618 상세 판매 랭킹을 가지고 왔습니다.

이번 618 빅세일의 성과가 어떤지 같이 알아볼까요?

​▶ 종합 커머스 플랫폼 (티몰, 징동, 핀둬둬) 매출 총액 : 5,826억 위안 (한화 약 111조 9,116억 원)

▶ 라이브 커머스 플랫폼 (도우인, 콰이쇼우, 디엔타오) 매출 총액 : 1,445억 위안 (한화 약 27조 7,571억 원)

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플랫폼별로는 티몰, 징동, 핀둬둬로 대표되는 종합 커머스 플랫폼의 매출 총액은 5,826억 위안(한화 약 111조 9,116억 원)으로 전년 대비 0.7%만 증가했습니다. 도우인, 콰이쇼우, 디엔타오로 대표되는 라이브 커머스 플랫폼의 매출 총액은 1,445억 위안(한화 약 27조 7,571억 원)에 달해 전년 동기 대비 124.1% 증가했습니다.

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하지만 뷰티 품목의 매출 성과는 그렇게 좋지 않습니다.

618 기간에 전 채널 뷰티(스킨케어+메이크업+향수) 제품의 매출액은 410억 위안(한화 약 7조 8,765억 원)으로 2021년의 512억 위안(한화 약 9조 8,360억 원)에 비해 102억 위안이 줄어 20% 가까이 줄었습니다.

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스킨케어 품목의 매출액이 307억 위안으로 이번 618 인기 품목 랭킹에서 2위를 차지하였고 향수 &메이크업의 매출액은 103억 위안으로 5위를 차지했지만 전년 동기 대비 각각 18.9%, 22.1% 감소했습니다.

브랜드 랭킹을 보면 스킨케어 카테고리에서는 여전히 글로벌 브랜드가 지배적인 위치를 차지했습니다.

에스티 로더, 랑콤, Olay가 TOP3며, 2021년과 2020년에 비해 에스티 로더가 로레알을 제치고 시세이도가 5위 안에 들었습니다.

향수&메이크업 카테고리에서는 YSL이 1위를 차지하였고 TOP 5 중 중국 로컬 브랜드가 3위를 차지하였습니다.

2년 연속 1위를 차지했던 퍼펙트 다이어리는 올해 5위로 내려앉았고 화시즈는 지난해와 같은 순위를 유지하며 2위를 지켰습니다.

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TOP 1 로레알

TOP 2 에스티 로더

TOP 3 랑콤

TOP 4 SK-II

TOP 5 Olay

TOP 6 후

TOP 7 HR

TOP 8 시세이도

TOP 9 디올

TOP 10 키엘

디지털 리테일 데이터 서비스 업체 Nint의 데이터에 따르면 징동 618(5월 26일 20시 - 6월 20일 24시) 뷰티 부문 판매 랭킹 중 로레알, 에스티 로더, 랑콤은 TOP3를 차지했습니다.

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TOP 20 내 대한민국 브랜드는

▶ LG생활건강의 '후' 가 6위, 아모레퍼시픽의 설화수가 13위로 2개의 브랜드가 차지하고 있습니다.

TOP 20 브랜드 중 16개가 글로벌 브랜드이며 중국 로컬 브랜드는 4개로 10위권 밖으로 밀려났습니다.

프로야, Winona, 즈란탕(自然堂), 바이췌링(百雀羚)이 TOP20에 올랐으며 각각 11위, 15위, 18위, 19위를 차지했습니다.

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TOP 1 로레알

TOP 2 에스티 로더

TOP 3 랑콤

TOP 4 Olay

TOP 5 Ulike

TOP 6 프로야(珀莱雅)

TOP 7 라메르

TOP 8 Winona

TOP 9 YA-MAN(雅萌)

TOP 10 헬레나

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올해 618은 로레알, 에스티로더, 랑콤 여전히 TOP3를 차지하였습니다. 로레알은 13.12억 위안(한화 약 2,520억 원)의 매출액으로 1위를 차지했고, 에스티로더와 랑콤이 각각 11.6억 위안(한화 약 2,228억 원)과 10.02억 위안(한화 약 1,925억 원)의 매출액을 기록하며 뒤를 이었고, 이 3개 브랜드는 올해 618 기간 매출액이 10억 위안대 이상을 기록한 뷰티 브랜드입니다.

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중국 로컬 브랜드는 Winona 외에 프로야(珀莱雅)도 TOP10에는 들어갔습니다.

올해 618 기간 프로야의 매출액은 5.49억 위안(한화 약 1,054억 원)에 달했으며 라메르, 스킨수티컬즈 등 글로벌 브랜드를 제치고 5위에 올랐고, 올해 티몰 618 뷰티 브랜드 랭킹 중 중국 로컬 브랜드 1위를 차지했습니다.

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TOP 1 후

TOP 2 에스티 로더

TOP 3 SK-II

TOP 4 프로야

TOP 5 로레알

TOP 6 룬바이옌(润百颜)

TOP 7 헬레나

TOP 8 Olay

TOP 9 랑콤

TOP 10 ERNO LASZLO

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페이과 통계에 따르면 올해 618 (6월 1일 - 6월 18일) 기간 도우인의 뷰티 부문 매출액은 70.21억 위안(한화 약 1조 3,478억 원)으로 작년 31억 위안(한화 약 5,951억 원) 대비 126% 급증했습니다.

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▶ 세부적으로 살펴보면 올해 618 도우인 스킨케어 브랜드 TOP10에서는 총 8개의 글로벌 브랜드가 올렸습니다. 이 중 LG생활건강의 후와 에스티 로더의 예상 매출액이 각각 2억 위안(한화 약 384억 원), 1.8억 위안(한화 약 346억 원)으로 1위, 2위를 차지했으며 SK-II는 1.1억 위안으로 3위를 차지했습니다.

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중국 로컬 브랜드 중 프로야 및 룬바이옌(润百颜)만 TOP10에 들어갔으며 프로야의 예상 매출액은 억대를 돌파하였고 룬바이옌의 예상 매출액도 0.78억 위안(한화 약 150억 원)에 도달했습니다.

작년에 상위권을 차지했던 OSM, AOEO, KANS 등이 모두 사라졌습니다.

618 도우인 메이크업 브랜드 판매 랭킹 TOP10은 중국 브랜드가 독점했습니다.

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이 중 화시즈는 0.81억 위안(한화 약 156억 원)의 예상 매출액으로 1위를 차지했고, 2위인 FV의 예상 매출액은 화시즈의 절반에 불과합니다. 퍼펙트 다이어리는 0.18억 위안(한화 약 35억 원)의 예상 매출액으로 10위를 차지했습니다.

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주목할 만한 것은 이머징 브랜드가 큰 비중을 차지했으며, 전통 브랜드 중 CARSLAN만 5위로 랭킹에 올랐습니다.

TOP 1 따이래시(黛莱皙)

TOP 2 몽취안(梦泉)

TOP 3 두오라두오상(朵拉朵尚)

TOP 4 위즈몽(御之梦)

TOP 5 한시전(韩熙贞)

TOP 6 DETVFO(德德维芙)

TOP 7 바사만(巴莎蔓)_

TOP 8 미뢰(芈蕊)

TOP 9 춘즈환(春之唤)

TOP 10 란좡(兰妆)

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콰이쇼우에서는 ‘快品牌(콰이쇼우 브랜드)’들이 여전히 좋은 성과를 냈습니다.

O-O data(欧特欧)컨설팅 회사가 발표한 랭킹을 보면 올해 618(5월 20일 - 6월 18일) 기간 매출액 TOP 10에 들어거는 브랜드 중 대부분 콰이쇼우 브랜드였고 그중 따이래시(黛莱皙), 몽취안(梦泉)의 매출액은 1억 위안대를 돌파했습니다.

글로벌 브랜드 및 중국 전통 브랜드 중 프로야만 15위를 차지하였고 다른 플랫폼에서 좋은 성과를 낸 후와 로레알은 각각 19위, 20위로 TOP20에 랭크되었습니다.

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지금까지 온라인 전체 매출액과 징동, 티몰, 도우인, 콰이쇼우 4개 플랫폼의 매출 성과에 대해서 이야기했는데요~

각 플랫폼의 판매 랭킹을 통해서 618 빅세일의 영향력이 점점 떨어지고 브랜드의 중점을 도우인에 두는 것을 알 수 있습니다.

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중국 시장 진출 원하시는 브랜드들은 도우인 플랫폼을 활용해서 매출을 증대시키는 것 어떠신가요?

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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www.olive-m.com

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> 출처:

https://www.ebrun.com/20220622/489331.shtml

https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404783464322040350&sudaref=www.baidu.com​

https://www.cbndata.com/information/248211

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> Edit : OM 장함 매니저

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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요즘 포켓몬빵이 진짜 인기가 많죠~

출시한 이후 40일 만에 1,000만 개 팔렸다고 하네요.

사실 우리나라뿐만 아니라 중국에서도 다양한 레트로 제품이 계속 나오고 있고 많은 브랜드들이 레트로 마케팅을 통해서 브랜드 인지도를 재고하고 매출액을 대폭 증가하였습니다.

오늘은 중국 레트로 마케팅에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

레트로 마케팅은 과거의 제품이나 서비스를 현재 소비자의 기호에 맞게 재해석하는 마케팅 기법입니다.

이런 마케팅을 통해서 소비자가 과거의 추억을 불러일으키게 하고 안정감을 전달하며 구매욕을 자극합니다.

마케팅 전문가 마틴 린드스트롬은 <누가 내 지갑을 조종하는가>라는 책에서 "흘러가버린 세월을 로맨틱하게 포장하는 인간의 성향은 불안정한 경기 침체기에 레트로 마케팅이 특히 성과를 올릴 수 있다"라고 했습니다.

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또한 최근 몇 년 동안 경제성장이 둔화되고 외부환경이 불안정해서 지친 현대인들이 레트로를 통해서 힐링하고 스트레스를 해소합니다.

이에 따라 레트로 제품이 더욱 인기를 받는 것 같습니다.

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성공한 레트로 마케팅은 네티즌들의 향수를 자극하고 관심과 인터렉션을 불러일으키는 동시에 브랜드의 노출도 증가시킬 수 있고 신뢰도도 높일 수 있습니다.

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중국 다양한 브랜드들이 샤오홍슈 플랫폼에서 레트로 마케팅을 적극적으로 진행하고 있습니다.

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샤오홍슈 플랫폼에서 관련 키워드를 검색한 결과, 샤오홍슈 유저의 레트로 감성은 주로 간식, 결혼 예복, 코디, 메이크업 등 업계에 집중되어 있습니다.

이런 업계에 속하는 브랜드들이 맞춤형 레트로 마케팅 전략을 세우고 집행하면 브랜드 인지도의 상승에 좋은 효과를 얻을 수 있을 것 같습니다.

다음에는 전통 브랜드와 새로운 브랜드 나눠서 지금 중국에서 핫한 레트로 마케팅 방법을 소개하겠습니다.

전통 브랜드들은 어느 정도의 인지도를 갖고 있어 레트로 마케팅을 하는 데에 유리합니다.

전통 브랜드들이 대표 히트 상품에 레트로 감정을 되살릴 수 있는 기호나 이미지를 덧붙이고 소비자의 추억을 떠올리게 하며 핫이슈를 결합하고 레트로 소재를 2차 혁신하며 전통 제품을 젊게 되살릴 수 있습니다.

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게다가 특정 마케팅 행사일에 대대적으로 홍보하면 소비자의 감정을 만족시키는 동시에 브랜드 홍보효과를 더욱 확대할 수 있습니다.

왕왕센베이(旺旺仙贝)

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새로운 브랜드에게는 레트로가 마케팅 수단으로만 간주하고 브랜드 이념의 심화를 핵심 목표로 삼아야 됩니다.

그래서 레트로 소재와 제품의 특징 간의 공통점을 찾아 시너지 효과를 얻을 수 있게 하는 것이 매우 중요합니다.

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새로운 브랜들이 주요 활용하는 레트로 마케팅 방법은 2가지 있습니다.

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1. 브랜드 스타일에 부합되는 레트로 기호를 이용해서 레전드 복원의 형식으로 소비자들이 과거를 회상하게 하고 모르는 사이에 제품 추천 마케팅의 효과를 거둡니다.

2. 레트로 기호를 가지고 있는 전통 브랜드와의 콜라보를 통해서 소비자의 관심 및 토론을 자극하고 윈윈을 이룩합니다.

Ysl 1966 레트로 립스틱

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Ysl은 해외 브랜드로 레트로의 속성을 가지고 있지 않지만 80대 90대 사람들이 좋아하는 홍콩 스타일의 레트로 메이크업을 이용해서 많은 뷰티 KOL과 제휴하고 홍콩 스타일의 레트로 메이크업 관련 콘텐츠를 배포하며 세뇌시키는 브랜딩을 진행했습니다.

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크리에이터 ‘李_玲慧_’가 배포한 콘텐츠를 보면 홍콩 스타일의 레트로 메이크업 방법을 소개하면서 Ysl 1966 립스틱을 사용하는 방식으로 자연스럽게 광고를 진행했습니다.

가장 인기 있는 댓글은 립스틱 관련된 내용이어서 소비자들이 모르는 사이에 인지한 것을 알 수 있습니다.

​> Edit : OM 장함 매니저

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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먼저 다음 주에는 이번 중국618 빅세일 행사의 각 플랫폼별 / 제품 및 브랜드 카테고리별 판매 랭킹에 대해서 포스팅할 예정입니다.

이번 중국 618 빅세일 행사에 어떤 브랜드들이 판매 성과가 높았는지 알아보는 재미있는 콘텐츠가 될 것 같습니다. :)

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오늘은 이번 중국618 콰이쇼우 및 핀둬둬의 618 성과를 같이 봅시다~

올해는 콰이쇼우 616 쇼핑 페스티벌 3년 차입니다. 콰이쇼우에서 발표한 616 쇼핑 페스티벌 데이터에 따르면 616 기간(5월 20일~6월 19일)에 브랜드 상가의 GMV는 전년 대비 515% 증가했다고 나왔습니다. 이 중 샤오미, 톈하이장(天海藏), 터부(特步)가 GMV TOP3에 올랐고 한시전(韩熙贞), 야루(雅鹿), OPPO는 팔로워 증가수가 가장 많은 브랜드입니다.

6월 17일에 콰이쇼우 이커머스가 <2022 콰이쇼우 616 소비 트렌드 보고서>를 발표했습니다.

보고서에 따르면 6월 14일까지 콰이쇼우 신뢰 구매(信任购) 사업 오더 총 4억 개 넘었고 52만 명이 넘는 호스트가 616기간 동안 하나 이상의 신뢰 구매 서비스를 제공했으며, 7400만 명이 넘는 소비자가 신뢰 구매로부터 보호받았습니다.

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콰이쇼우 616 관련 데이터를 의하면 콰이쇼우 브랜드의 주문량은 1200만 건을 넘었고 이 중 수사(苏莎)와 춘즈환(春之唤), 따이래시(黛莱皙)는 판매량 TOP3입니다.

616 쇼핑 페스티벌 기간 스포츠 장비, 저칼로리 식품, 친환경 가전제품 등이 판매 랭킹에 들어갔습니다.

건강 생활에 관심이 있는 소비자가 많아지고 있으며 저당 저지방 식품의 열풍이 지속되고 구매자 수는 전년 동기 대비 120% 증가했습니다. 저탄소 친환경 가전제품은 24~30대 젊은 층의 사랑을 받고 있다는 조사 결과도 나왔습니다.

올해 616년 제모 제품 구매자 수는 전년 대비 162% 증가했다. 구매자 중 대부분 30세 이상의 여성입니다.

보고서에 따르면 디퓨저 제품의 인기가 계속 올라오고 있고 616 가정용품 랭킹에 들어갔습니다.

콰이쇼우는 뷰티, 여성 의류 등 14개 업종에 대해서 520, 어린이날, 단오절 등 명절 시점을 이용하고 6대 품목의 쇼핑 페스티벌을 내놓았습니다. 데이터에 따르면 616 직전 3일(5월 20일 - 22일)에만 브랜드숍의 GMV는 전년 동기 대비 592% 증가했습니다. 특히 뷰티 품목은 5월 20일 당일의 GMV가 2021년 이후 최고치를 기록했습니다.

핀둬둬의 데이터에 따르면 핸드폰 부문은 올해 618 기간 강세를 이어가며 매출액은 전년 동기 대비 148% 증가했고, 주문량은 118% 증가했습니다. 브랜드 숍의 매출액은 124% 증가했습니다. 아이폰, 샤오미, iQOO은 전 3위를 차지했습니다.

가전제품의 매출액은 103% 증가했습니다.

생활용품의 매출액은 110% 증가했으며 유니레버가 1위를 차지했습니다.

뷰티 제품의 매출액은 122% 증가했으며 프로야가 1위를 차지했습니다.

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핀둬둬 618 빅세일 담당자가 올해 618 기간, 국내외 가전 브랜드의 열정이 높아 브랜드 공식 플래그숍의 수량이 전년 동기 대비 182% 증가했고 상품 수는 264% 증가했다고 했습니다.

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지금까지 5개 플랫폼의 618 성과를 알아봤는데요~

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▶ 종합 이커머스 플랫폼인 티몰, 징동, 핀둬둬의 총 거래액은 5,826억 위안(한화 약 112조 9,254억 원)이고

▶ 라이브 커머스 플랫폼인 도우인, 콰이쇼우, 디엔타오의 총 거래액은 1,445억 위안(한화 약 28조 84억 원)입니다.

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코로나는 소비에 일정의 영향을 미쳤지만 전체적으로 상승세를 보입니다.

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다음 주부터 저희가 각 플랫폼의 618 상세 판매 랭킹을 가지고 오겠습니다.

중국으로 진출하고 싶으신 브랜드에게 도움이 되었으면 좋겠네요.

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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> 출처:

https://www.cbndata.com/information/247956

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> Edit : OM 장함 매니저