올리브 마케팅의 중국 연구소

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

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최근 며칠 동안 각 플랫폼에서 618 관련 데이터를 발표하기 시작했는데요~

오늘은 징동 및 티몰 618 성과에 대해서 같이 알아볼까요?

6월 18일까지 2022 징동 618 기간(5월 31일 20:00-6월 18일 23:59)에 누적 주문금액은 3,793억 위안 (한화 약 73조 5,159억 원)을 넘어섰고, 징동징자오(京东京造, 징동에서 론칭된 라이프스타일 브랜드) 총 거래액은 전년 동기 대비 80% 증가했습니다.

품목별로는 징동징자오 스마트 가전과 품질 가정 용품의 총 거래액이 작년 618보다 각각 123%, 108% 늘었습니다.

징동 발표한 데이터에 따르면 지난 18일 동안 징동신백화점(京东新百货) 코너 531개 품목의 거래액은 전년 동기 대비 100% 증가했고 9,707개 브랜드 거래액은 100% 증가했으며, 전 코너 거래액은 83% 증가했습니다.

특히 징동 618 징동신백화점의 여러 새로운 트렌드가 된 품목이 베스트셀러에 올랐습니다.

세부적으로 보면 여름철 냉감 이불, 리프트 테이블 60개 이상 가구 품목의 거래액은 전년 동기 대비 5배 이상 증가했으며 스마트 매트리스, 스마트 샤워기, 스마트 소독 칫솔걸이 등 스마트 트렌드 품목의 거래액은 6배 이상 증가했습니다.

데이터에 따르면, 징동 618 기간 징동 가정 자영서비스 주문량은 전년 동기 대비 208% 증가했고 세탁 서비스 거래액은 288% 증가했습니다. 방문 청소 서비스 거래액은 전년 동기 대비 188% 증가했습니다.

5월 31일 오후 8시부터 6월 18일까지 징동샤오쓰거우(京东小时购物), 징동더오쟈(京东到家)에서 샤오롱샤(小龙虾)의 매출액은 전년 동기 대비 364% 증가했고 바르는 모기 약품의 매출액은 530% 증가했습니다.

운동복, 운동화, 캠핑 용품 등의 매출액은 전년 동기 대비 10배 이상 늘었습니다.

618 기안에 안타(安踏), 휠라, 무가오디(牧高笛) 등 1800여 개 브랜드와 헬스기구, 텐트/매트 등 120여 개 품목의 거래액이 전년 대비 두 배 이상 증가했습니다.

징동 618 '피크 28시간'에 무선 3C 부품의 매출액은 가장 높고 3C 디지털 부품 브랜드 중 거래액 TOP3는 화웨이(华为), 샤오미(小米), EDIFIER(漫步者)입니다.

이 중 바이헬스(汤臣倍健), Swisse, 동인당(同仁堂)은 거래액 TOP3 브랜드입니다.

샤오쉔둔(小仙炖) 공식 플래그십 스토어, 옌즈우(燕之屋) 공식 플래그십 스토어, 러미유배(乐米优倍) 공식 플래그십 스토어가 거래액 TOP3 점포가 됐습니다.

6월 6일 20시부터 24시까지 징동마트 '피크 4시간' 기간 동안 저GI 식품(저당 식품)의 거래액은 전년 동기 대비 10배 증가했고 신장 우유 1시간의 거래액은 전년 대비 28배 늘었습니다. 어린이 분유의 거래액은 400% 이상 증가했습니다.

올해 618기간에 티몰에서 25개 상가 지원 조치를 내놓았으며 총 26만 개 넘는 브랜드가 티몰 618 빅세일에 참여하고 300억 위안의 매출액을 기록한 브랜드가 300개 가까이 있습니다.

반려동물 소비시장의 파생 분야는 식량과 세정용품에서 스마트홈, 트렌디한 모빌리티로 확대되고 있습니다.

올해는 반려동물 스마트 기기가 젊은 '집사'들이 가장 선호하는 제품 중 하나로 매출은 전년 대비 150% 가까이 증가했고, 스마트 동반 로봇, 자동 피더, 스마트 고양이 모래사장이 인기 상품이 되었습니다.

‘티몰 건강(天猫健康)’에서 발표한 건강 상품 관련 데이터에 따르면 618기간 동안 00허우(00년 이후 출생 세대) 유저는 전년 동기 대비 30% 가까이 증가했습니다. 00허우들이 전동 마사지기(电动刮痧板), 비강 청결기(洗鼻器), 렌즈 등 상품을 많이 구매한 것으로 나왔습니다.

티몰 뉴라이프 연구소가 발표한 최신 소비 트렌드에 따르면 세련, 스마트, 집순이는 젊은이들이 가정용 제품 소비의 키워드가 되었습니다.

젊은이들이 의식, 세련감을 지속적으로 추구하고 식기세척기, 스마트 변기, e스포츠 의자가 중국 가정의 필수 제품이 되었습니다.

도우인에서 발표한 ‘2022 도우인 618 쇼핑의 날(2022抖音618好物节)’의 보고서에 따르면 상하이 소비자의 구매량이 1위를 차지했고 충칭, 베이징, 청두, 광저우의 구매량도 높은 것으로 나왔습니다.

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연령대별 분포는 00허우는 618 소비의 주력이 되고 구매량은 전년 동기 대비 164% 증가했습니다.

90허우(90 이후 출생 세대) 및 80허우(80 이후 출생 세대)의 구매량도 전년 동기 대비 117%, 101% 증가했습니다.

6월 1일부터 18일까지 도우인 라이브 방송은 총 4045만 시간 진행했고 거래액이 1,000만 위안을 넘는 라이브 방송 스튜디오는 183개, 브랜드는 758개 있습니다. 또 618 행사에 참여한 상가의 수량은 전년 동기 대비 159% 증가했습니다.

도우인은 618 기간 진행했던 ‘취안민하오수 프로젝트(全民好书计划)’ 이벤트를 통해서 도서의 매출액이 101% 증가하게 했고<해리포터>, <DK박물관대백과>(< DK博物大百科>), <당시송사시경3권>(<美得窒息的唐诗宋词诗经三册>)의 판매량은 전 3위를 차지했습니다.

618 기간 도우인에서 진행했던 ‘비물질문화유산 쇼핑데이(非遗购物节)’ 이벤트의 결과, ‘서울이 페이지(守艺非遗)’ 코너의 전통 브랜드의 매출액은 전년 동기 대비 176% 증가했고 후 이미(回力) 캐주얼슈즈, 하이톈(海天) 간장, 장수천(张小泉) 칼, 바이마오(白猫) 세제, 칭다오 맥주가 가장 잘 팔렸습니다.

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지금까지 징동, 티몰, 도우인 618 성과에 대해서 알아봤는데요~

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소비자들이 코로나 사태 때문에 소비 열정이 그렇게 높지 않지만 징동, 티몰, 도우인은 여전히 좋은 성과를 낸 것 같습니다.

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다음 편에는 콰이쇼우, 핀둬둬 등 플랫폼의 618 성과를 공유하겠습니다.

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중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

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www.olive-m.com

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> 출처:

https://www.cbndata.com/information/247956

https://www.cbndata.com/information/248121

중국은 20~60대 여성 소비자가 약 4억 명, 10조 위안 규모의 소비시장을 떠받치고 있습니다.

여성 소비 물질적 기반과 교육수준이 끊임없이 향상되어 여성은 기본적인 욕구 외에 정신적 만족과 이성적 소비를 중시하는 것으로 나타났습니다.

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🔸 정신적 만족

🔸 이성적 소비

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개인의 태도가 '타징지'를 이끄는 새로운 시대에 접어들었습니다.

🔸 안티에이징, 릴렉싱, 트리트먼트

🔸 히알루론산, 콜라겐, 비타민C

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여성은 노화라는 가장 큰 적을 이성적인 눈으로 바라볼 줄 알게 되었습니다.

‘丁香医生’이 발표한 조사에 따르면 70%의 여성 응답자가 노화를 태연하게 받아들이고 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났습니다. 피부 케어에 있어 여성은 성분과 효능에 대한 관심이 높아지고 있습니다.

🔸 성분 중시

🔸 저염, 저오일

🔸 0당분/0지방/0칼로리

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음식에 대해서는 ‘성분 중시’, ‘저염 저오일’, ‘0당분/0지방/0칼로리’가 여성 음식 소비의 주된 기준이 되었습니다.

중국은 지난 10년에 비해 식사 영양과 건강 상태가 많이 개선됐지만 이에 대한 반대급부로 비만율과 과체중률이 눈에 띄게 높아지고 건강식품에 대한 관심이 높아지면서 설탕과 소금을 줄이는 수요가 일상식으로 침투하고 있습니다.

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달지만 살이 찌지 않는 설탕 대체재 제품 수요가 증대했고, 연구에 따르면, 설탕 대체 감미료와 설탕 대체재 베이킹은 샤오홍슈 소비자들로부터 가장 많은 관심을 받은 것으로 나타났어요.

즉석 중국식 건강기능 식품이 2022년 중국 여성들의 음식 소비 핫이슈로 떠올랐습니다.

간식화, 즉석화는 전통 중국식 보양식의 새로운 방향이 되었습니다.

견과류/귀리 원료의 음료는 여성 위주의 샤오홍슈 유저들로부터 가장 많은 관심을 받고 있고 약 90% 인기 즉석식품의 콘텐츠 내용은 중국식 건강기능 식품과 관련되어 있으며, 제비집, 화교(花胶) 등은 주요 즉석 보양식의 재료로 나왔습니다.

이런 가벼운 원재료, 휴대하기 편리하는 형태의 제품들은 여성의 건강, 영양, 편리함, 맛에 대한 니즈를 종합적으로 만족시켰습니다.

설탕이 없는 흑임자환은 여성 인기 상품이 되었고 2022년 설 명절에 전년 동기 대비 105.9%의 매출액을 올렸습니다.

여성 소비자들이 보양 간식을 살 때 칼로리, 당의 함유량은 중요한 구매 기준이 됐습니다.

전통 간식과 달리 설탕이 없는 흑임자환은 저칼로리 판매 포인트로 여성 소비자들의 마음을 잡았습니다.

콜라겐은 건강기능식품으로서 형태가 더욱 다양해졌습니다. 제비집 및 화교(花胶)가 일상 보양 식품이 되었고 심해피쉬콜라겐의 인기가 많아졌으며, 대부분 제품은 음료의 형태로 나타났습니다.

현재 건강 기능 식품의 형태는 드링크제, 캡슐, 침제, 젤리 등 있으며, 이 중에 젤리형 제품의 증가 속도가 높았습니다.

마이너적인 미용 성분은 나이아신, 아보카틴의 언급도가 높았습니다. 데이터에 따르면 천연 항산소 성분인 엽록소, 동앵화는 2022년 인기 성분으로 예측되었으며 주간 평균 검색 수 및 전년 동기 대비 증가에서 모두 우위에 섰습니다.