'중국버추얼크리에이터' 태그의 글 목록

중국버추얼크리에이터

중국 마케팅 | 2022년 중국 버추얼 휴먼 산업 분석 2022.06.21
중국 마케팅 | 중국 버추얼 크리에이터 트렌드 2022.06.20

중국 마케팅 | 2022년 중국 버추얼 휴먼 산업 분석

올리브마케팅 2022. 6. 21. 10:50

2022. 6. 21. 10:50

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

오늘은 아이미디어 리서치에서 발표한 2022년 중국 버추얼 휴먼 산업 연구 보고서를 가져왔습니다~

같이 알아볼까요?

중국 버추얼 휴먼 분류 및 특징

중국 버추얼 휴먼은 주로 서비스형 버추얼 휴먼과 신분형 버추얼 휴먼으로 나눕니다.

서비스형 버추얼 휴먼은 실제 인간 대신해 서비스를 제공하고 생산과 단순 작업을 수행하며 기존 서비스 산업의 비용을 낮출 수 있는 기능성을 갖고 있습니다. 신분형 버추얼 휴먼은 가상 IP나 아이돌 등 포함되어 가상세계에서 핵심 인터랙티브 브로커 역할을 합니다.

시장 규모: 2025년 중국 버추얼 휴먼 시장 규모 6402.7억 위안 달할 것으로 예상된다.

아이미디어리서치(艾媒咨询)의 조사에 따르면 버추얼 휴먼 산업은 안정적인 성장세를 유지하고 있으며 2021년 중국 버추얼 휴먼 산업 시장 규모와 핵심 시장 규모는 각각 1074.9억 위안과 62.2억 위안, 2025년 각각 6402.7억 위안과 480.6억 위안에 이를 것으로 예상됩니다.

발전 배경: 2025년 중국 라이브 방송 인력 2,000명 가까이 부족하다.

2021년 중국 라이브 방송 인력 수요는 1,200만 명이고 800만 명이 부족하며, 2025년 1,941.5만 명이 부족할 것으로 예상됩니다. 아이미디어컨설팅 애널리스트는 엔터테인먼트와 이커머스 업계가 빠르게 성장하면서 라이브 방송 업계 인력 수요가 늘어날 거라고 하였습니다.

발전 배경: 2025년 중국 라이브 방송 호스트 수요량은 900만 명을 육박한다.

중국 라이브 방송 인력 수요는 꾸준히 증가해 2021년 중국 라이브 방송 인력 수요는 480만 명이었고 2022년 600만 명에 이를 것으로 전망됩니다.

아이미디어컨설팅 애널리스트는 "라이브 방송업계의 배당금이 여전하고 방송 생태계가 잘 갖춰져 있어 더 많은 인재를 방송업으로 끌어들일 수 있을 것"이라고 말했다.

버추얼 호스트 사례 — 호스트 COCO

버추얼 호스트 COCO는 '랸통워인위에(联通沃音乐)유한회사'의 버추얼 휴면 창작 플랫폼에서 만들어 음성합성, 이미지 처리, 모델링 등 다양한 인공지능 기술이 융합돼 텍스트부터 동영상까지 자동 추출될 수 있습니다.

COCO는 원스톱 디지털 서비스를 제공할 뿐만 아니라 전체 장면의 응용을 만족시킬 수 있습니다.

버추얼 호스트 COCO는 중국, 영국, 광둥 3개 언어로 뉴스레터를 진행할 수 있고 온라인 서비스센터의 업무를 맡아 실시간 음성 인터렉션을 통해 서비스 품질을 높일 수 있습니다.

2022년 동계 올림픽, 전국 인민 대표 대회, 정치 협상 회의에서 관련 대회와 주요 내용을 보도했습니다.

2022년 중국 버추얼 호스트 유저 조사 분석

아이미디어리서치(艾媒咨询)의 조사에 따르면 응답자의 47.5%는 미래의 리얼리티 크리에이터와 버추얼 크리에이터가 공존할 것이라고 답했고, 45.7%는 버추얼 크리에이터가 일부 분야의 버추얼 크리에이터를 대체할 것이라고 응답했습니다.

아이미디어컨설팅 애널리스트는 대중이 버추얼 호스트에 대한 수용도가 높아진 것으로 보고 있습니다.

소비자의 니즈가 다양해짐에 따라 버추얼 호스트의 활용은 더욱 광범위해질 것입니다.

응답자 중 67.1%가 버추얼 고객 서비스 요원을 접했고 비교적으로 교육 및 금융 분야의 버추얼 직원을 잘 압니다.

버추얼 휴먼 상업 응용 사례

은행: AIYA

문화: 伊依

이커머스: 小妮

소매: 屈晨曦

부동산: 崔筱盼

이동 통신: 小布

버추얼 연예인 사례 — 쉬니허죄(虚拟鹤追)

쉬니허죄(虚拟鹤追)는 영화 업계의 첫 버추얼 배우입니다.

2009년 데뷔해 '랸멍드용쓰(联盟的勇士)', '라라라드마시야(啦啦啦德玛西亚)' 차오슨쉬에위안(超神学院)' 등 많은 작품에 출연했습니다.

버추얼 연예인 사례 — 안외시(安未希)

안외시(安未希)는 차이나유니콤 5G· AI 미래 영상창작센터에서 만드는 버추얼 휴먼입니다.

안외시는 노래도 잘하고 춤도 잘 추고 다재다능하며, 패션과 자유에 대한 애착을 갖고 있는 캐릭터입니다.

지금까지 2022년 중국 버추얼 휴먼 산업 연구 보고서를 분석했는데요~

중국에서 버추얼 휴먼 산업이 진짜 빠르게 성장하고 있네요!

앞으로 버추얼 휴먼을 더 많은 분야에 적용할 것 같습니다.

중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.

I'll be Back~~

www.olive-m.com

> 참고 내용: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1731131983589613194&wfr=spider&for=pc

> OM 장함 매니저

중국 마케팅 | 중국 버추얼 크리에이터 트렌드

올리브마케팅 2022. 6. 20. 11:39

2022. 6. 20. 11:39

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.

2021년부터 메타버스의 열풍으로 다양한 가상인물이 소비자의 시선에 들어오기 시작했습니다.

특히 Z세대가 소비 주력으로 부상하고 나서 브랜드 마케팅 활동, 라이브 방송에서도 가상인물이 나타나서 많은 관심을 받았으며 버추얼 크리에이터가 2022년의 새로운 트렌드가 되었습니다.

오늘은 버추얼 크리에이터에 대해서 같이 알아볼까요?

버추얼 크리에이터란?

버추얼 크리에이터는 인공지능, 트래픽 기술 등 기술을 이용하고 가상 캐릭터를 만들어 인터넷에서 SNS 운영, 라이브 방송 진행, 광고 홍보 등 다양한 활동을 하는 크리에이터입니다.

버추얼 크리에이터의 유형?

버추얼 크리에이터의 유형은 2가지 있습니다.

하나는 모델링 기술로 가상 캐릭터를 만들어 뒤에서 사람의 조종이 필요한 버추얼 크리에이터입니다.

또 하나는 완전히 기술로 구현된 가상인간이고 실제 사람의 조종이 필요 없이 24시간 동안 활동할 수 있는 버추얼 크리에이터입니다.

하지만 기술의 제한 등 각종 원인으로 응용 범위가 좁아서 대부분 버추얼 크리에이터는 실제 사람의 조종 하에서 활동하고 있습니다.

버추얼 크리에이터의 분류

중국의 버추얼 크리에이터는 주로 버추얼 KOL과 버추얼 호스트로 구성되어 있습니다.

버추얼 KOL은 다양한 SNS에서 활동하고 있고 콘텐츠를 배포할 뿐만 아니라 광고도 진행합니다.

버추얼 호스트는 실제 호스트를 대신해 라이브 방송을 하고 실제 호스트와 같이 라이브 방송을 진행하기도 합니다.

버추얼 호스트

버추얼 호스트는 2020년 5월부터 라이브 커머스를 진행하기 시작했고 많은 관심을 받았습니다.

현재 버추얼 호스트는 AI 기술로 구동되는 버추얼 호스트와 실제 인물로 구동되는 버추얼 호스트로 나눕니다.

AI 기술로 구동되는 버추얼 호스트와 실제 호스트 같이 라이브 방송을 진행하는 것이 시중에 주류를 이루는 가상 라이브 방송 방식 중 하나입니다.

AI 기술로 구동되는 버추얼 호스트는 24시간동안 활동할 수 있어서 실제 호스트의 라이브 방송 끝난 후에도 이들을 대신해 방송을 계속할 수 있으니까 많은 브랜드의 관심을 받았습니다.

최근 CARSLAN, MG메이지(美即), 왓슨스, VANS, 쉬앤마 단황수(轩妈蛋黄酥) 등 다양한 브랜드들이 버추얼 호스트를 사용해서 라이브 방송을 진행합니다.

AI 버추얼 호스트는 비용이 적고 AI를 통해 인력 투입을 효율화 시킬 수 있다는 장점이 있지만, 호스트의 동작과 말은 기본적으로 AI 기술과 실시간 애니메이션 기술을 통해 미리 설정된 템플릿입니다.

AI 버추얼 호스트는 사람과 실시간으로 인터렉션 하는 훈련이 부족하기 때문에 소비자의 질문과 요구에 대해 라이브 방송 시스템에서 미리 설정된 질문만 답하는 것이 일반적입니다.

이런 AI 버추얼 호스트는 아직 자동적으로 인터렉션 하지 못해서 많은 브랜드들이 버추얼 호스트와 실제 인물 같이 라이브 방송을 진행하는 방식을 택합니다.

예를 들어 도우인 플랫폼에서 성장한 미식 왕홍 '我是不白吃'는 2020년 3월부터 라이브 방송을 시작하고 MCN 회사 소속 가상 IP ' 一禅小和尚'도 올해 5월부터 라이브 방송하기 시작했습니다.

실제 인물로 구동되는 버추얼 호스트는 가상 캐릭터와 조종하는 사람으로 구성되어 있어 버추얼 호스트 뒤에는 실제 사람이 감응 장치를 착용하고 더빙과 퍼포먼스를 하며 실시간으로 인터렉션을 진행해야 합니다.

실제 인물로 구동되는 버추얼 호스트는 3D 모델링 기술, Bones bound 기술, Blendshape 기술, Real Time Rendering 기술(실시간으로 이미지를 생성하고 화면에 송출하는 기술), 전문 라이브 방송 장비 등이 필요해서 기술적 진입 장벽이 높고 비용도 상대적으로 높습니다.

하지만 이런 버추얼 호스트의 인터렉션이 실제 호스트의 인터렉션과 비슷합니다.

앞으로 기술이 더욱 발전되면 비용도 점점 낮아질 것 같습니다.

라이브 커머스 규제 강화와 메타버스 열풍으로 버추얼 호스트가 MCN 회사와 각종 라이브 커머스 플랫폼이 주력하는 사업이 되고 2022년 라이브 커머스의 트렌드가 되었습니다.

타오바오는 MCN 분기 회의에서 2022년 라이브 커머스 발전 방향을 발표했는데 버추얼 호스트와 3D 스튜디오가 타오바오 라이브 방송의 새로운 마일스톤이 되고 3D 스튜디오와 버추얼 크리에이터를 결합한 라이브 방송으로 유입량을 증가시키고자 한다고 합니다.

데이터에 따라 버추얼 호스트가 라이브 방송 스튜디오에 적용된 후 첫 3일간의 매출액은 실제 호스트가 달성할 수 있는 매출액의 150%-200%에 달하지만 3일 후에는 실제 호스트가 달성할 수 있는 매출액의 10%-30%로 급감한다고 나왔습니다.