안녕하세요.
브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.
어제 업로드한 내용에 이어서 오늘은 플랫폼별 활성 사용자 분포 및 KOL 분포, 랭킹 등에 대해서 이야기하겠습니다~
2022년 4월 활성 사용자 성별 및 연령 분포
웨이보, BILIBILI, 샤오홍슈는 젊은층 이용자를 지속적으로 확대하고 샤오홍슈의 이용자는 대부분 여성입니다. 콰이쇼우, 위챗의 주요 사용자는 중장년층이며 도우인이 지속적으로 확장되어 연령 분포가 비교적 균형을 이루고 있습니다.
2022년 4월 사용자 도시 분포
콰이쇼우는 주로 3선 이하의 도시를 타겟하고 BILIBILI, 샤오홍슈, 웨이보는 선진 도시 사용자의 관심을 더욱 끌며, 그중 BILIBILI는 일선 도시 사용자와 신일선 도시 사용자가 총 사용자 수의 30%를 차지하고 있습니다.
2022년 4월 플랫폼별 인기 콘텐츠 유형 TOP5
QuestMobile의 데이터에 따라 웨이보, 도우인, 콰이쇼우 모두 범 엔터테인먼트 플랫폼에 속한다고 나왔지만,
웨이보에서는 오락 콘텐츠, 도우인에서는 음악과 댄스 콘텐츠, 콰이쇼우에서는 일상생활 콘텐츠 위주로 배포하고 있습니다.
버티컬 콘텐츠 플랫폼으로서 BILIBILI에서는 게임과 2차원 콘텐츠에 집중되어 있고 샤오홍슈에서는 미식과 뷰티 콘텐츠가 상대적으로 많습니다.
위챗에서는 정치 관련 정보와 금융경제 콘텐츠로 다른 플랫폼과 차이가 큽니다.
2022년 4월 플랫폼별 KOL 분포 특징
웨이보, 도우인에서 탑급 KOL 수가 상대적으로 많고 콰이쇼우 KOL은 주로 중하급 KOL입니다.
이 3개 플랫폼의 KOL은 범 엔터테인먼트의 특징을 가지고 있고 가볍고 유쾌한 분위기를 만듭니다.
BILIBILI, 샤오홍슈는 하급 KOL 위주로 추천 효과 및 높은 인터렉션을 강조합니다.
위챗 대부분 공식 계정이 50만 명 이하의 팔로워 수를 가지고 있으며 뉴스 및 지식 공유에 집중되어 있습니다.
업계별 전형 KOL 조합 전략
▶ 음식&식품음료 : 미식 KOL + 게임 KOL + 라이프스타일 KOL + 건강 KOL
▶ 뷰티 : 뷰티 KOL + 라이프스타일 KOL + 패션 KOL + 추천 KOL
▶ 산모&영유아 : 산모&영유아 KOL + 뷰티 KOL + 패션 KOL + 미식 KOL
▶ 가전 : 미식 KOL + 인테리어 KOL + 과학 기술 보급 KOL + 라이프스타일 KOL
에스테 로더 마케팅 사례
마케팅 목적, 플랫폼 특징과 인기 콘텐츠 유형을 고려해서 플랫폼 조합을 최적화합니다.
▶이벤트 1 : #修护棕师养成计划#
이벤트 목적 : 신규 제품 갈색병 홍보
플랫폼 선택 : 샤오홍슈
KOL 마케팅 전략 : 인기 연예인으로 인지도 재고, 중급 KOL과 KOC로 평판 재고, 다양한 추천 콘텐츠로 유효 트래픽 유입
▶이벤트 2 : #雅诗兰黛会员节#
이벤트 목적 : 회원 페스티벌의 인지도 재고, 신규&기존 고객 혜택으로 트래픽 유입, 사용자 유대감 상승
플랫폼 선택 : 도우인 + 샤오홍슈
KOL 마케팅 전략 : 도우인 중하급 KOL + 샤오홍슈 KOC/일반인의 조합으로 이벤트 급속 확산
2022년 4월 VS 2021년 4월 팔로워 증가율 TOP10 KOL 유형
TOP1 운동 KOL
TOP2 과학 기술 보급 KOL
TOP3 정치 정보 공유 KOL
TOP4 엔터테인먼트 KOL
TOP5 라이프스타일 KOL
2022년 4월 운동 KOL TOP10
운동 KOL TOP10 중 다양한 운동선수, 스포츠 해설가 등 있습니다.
TOP1 刘畊宏
TOP2 青蛙公主爱凌
TOP3 黄健翔
TOP4 张继科
TOP5 董路
2022년 4월 운동 KOL TOP3 활성 사용자 분포
여성 사용자의 열정이 크고 00후 및 90후의 인터랙션이 높습니다.
2022년 4월 과학기술 보급 KOL TOP10
TOP1 老爸测评
TOP2 无穷小亮的科普日常
TOP3 科学旅行号
TOP4 科技公元
TOP5 这不科学啊
2022년 4월 과학기술 보급 KOL TOP3 활성 사용자 분포
老爸测评의 콘텐츠는 뷰티, 삼모&영유아에 집중돼서 여성 사용자의 관심을 많이 받고 无穷小亮 및 科学旅行号의 콘텐츠는 학술성이 높아 남성 사용자가 더욱 선호합니다.
2022년 4월 게임 KOL TOP10
TOP1 牧童和平精英
TOP2 一条小团团 OvO
TOP3 AG 超玩会梦泪
TOP4 张大仙
TOP5 不羡仙最佳男友
2022년 4월 게임 KOL TOP3 활성 사용자 분포
전문 게임 호스트로서 牧童은 3선 이하 도시의 중장년의 관심을 받고 梦泪는 프로게이머여서 Z세대에서 인기 많습니다.
지금까지 중국 KOL 생태계 연구 보고서를 바탕으로 각 플랫폼의 KOL 발전 현황을 소개했는데요~
중국 진출 원하시는 브랜드들이 참고하시면 좋을 것 같습니다!
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다음에도 재미있고 가치는 내용을 가져오겠습니다~
중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.
I'll be Back~~
> 출처: https://www.ebrun.com/20220614/488200.shtml?eb=dszx_chan_feed
> OM 장함 매니저