안녕하세요.
브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.
2022년 도우인 618 쇼핑의 날(好物节)은 6월 1일에 정식 시작했으며, 작년과 달리 올해는 사전예약 기간을 없애고 바로 판매에 들어가 18일까지 진행될 것입니다.
쇼트 클립 및 라이브 커머스 데이터 분석 플랫폼인 페이과수쥐(飞瓜数据)에서 제공한 데이터에 따르면
6월 1일 0시부터 3일 24시까지 집계된 37개 품목 중 총 14개 품목, 41개 브랜드의 브랜드 별 예상 매출액이 천만 위안 (한화 약 18억 8천만 원)을 돌파하였습니다.
스킨케어 TOP10 브랜드의 매출액은 모두 천만 위안이 넘었고 여성복, 가전제품 각 5개 브랜드, 가전제품, 운동화 각 4개 브랜드의 매출액도 천만 위안 이상입니다.
오늘은 2022년 중국 618 빅세일 행사를 통해 도우인에서 각 카테고리 별로 판매 매출 상위 브랜드에 대해서 알아볼게요.
(아래는 이커머스 정보 및 데이터를 제공하는 플랫폼인 이방동리(易邦动力)와 페이과수쥐가 협업해 정리한 도우인 618 현재 3일간 스킨케어, 색조 화장품/향수, 홈케어 품목의 매출액 랭킹입니다. )
◆ 스킨케어 TOP 10
스킨케어 TOP5 브랜드는 후, 에스티로더, 룬바이옌(润百颜), 헬레나, 프로야(珀莱雅)입니다.
2021년 도우인 광군제에 비해서 룬바이옌과 지훠(肌活) 2개 중국 로컬 브랜드가 랭킹에 새로 들어왔습니다.
스킨케어 TOP10 브랜드
TOP 1 후
TOP2 에스티로더
TOP3 룬바이옌(润百颜)
TOP4 헬레나
TOP5 프로야(珀莱雅)
TOP6 KANS
TOP7 SK-Ⅱ
TOP8 랑콤
TOP9 로레알
TOP10 지훠(肌活)
◆ 색조 화장품/향수 TOP10
색조 화장품/향수 TOP10에서 중국 로컬 브랜드가 50%를 차지하고 있으며, TOP5중 화시지(花西子), FV, 퍼펙트 다이어리(完美日记), 컬리키(珂拉琪) 4개 중국 로컬 브랜드가 있습니다.
색조 화장품/향수 TOP10 안에 대한민국 브랜드는 애경 (Aekyung, 9위)과 3CE (10위) 가 보이네요.
색조 화장품/향수 TOP10 브랜드
TOP 1 화시지(花西子)
TOP2 쥴리크
TOP3 FV
TOP4 퍼펙트다이어리(完美日记)
TOP5 컬러키
TOP6 에스티로더
TOP7 카쯔란(卡姿兰)
TOP8 차이탕(彩棠)
TOP9 Aekyung
TOP10 3CE
◆ 홈케어 TOP10
홈케어 TOP10 브랜드는 작년 광군제와 비교하면 거의 다 바뀌었습니다.
랭킹에 들어오는 브랜드는 KONO, 비달 사순, Libresse, 올레이(玉兰油), 바이디바이오(拜迪生物), 허셩허(合生和), 비트(薇婷), 메이쓰위에(美丝悦), 반무화톈(半亩花田), BodyAid(博滴) 등입니다.
그중에서는 2018년 론칭한 중국 로컬 헤어케어 브랜드 KONO가 1위에 올랐습니다.
홈케어 TOP10 브랜드
TOP 1 KONO
TOP2 비달사순
TOP3 Libresse
TOP4 올레이(玉兰油)
TOP5 바이디바이오(拜迪生物)
TOP6 허셩허(合生和)
TOP7 비트(薇婷)
TOP8 메이쓰위에(美丝悦)
TOP9 반무화톈(半亩花田)
TOP10 BodyAid(博滴)
또 이미 여러 개의 도우인 브랜드가 속하는 품목 랭킹의 TOP3에 들어갔습니다. 색조 화장품/향수 랭킹에서 3위를 차지하는 FV, 전통 보양식 랭킹에서 3위를 차지하는 뭐리(漠里), 속옷/스타킹 부문 3위인 바오웨청서(保卫橙色), 남성 신발 부문 3위인 sipv 등입니다.
올해 중국 618 빅세일 행사는 아직 진행 중입니다.
3.8 / 6.18 / 11.11 등 빅세일 기간이 명확히 정해져 있는 중국에서는 이러한 빅세일 행사를 얼마나 꼼꼼히 준비하느냐에 따라 매출액에 상당한 변화가 있는 것 같습니다.
여러분의 브랜드를 중국에 진출할 계획이 있으시다면, 각 빅세일 행사마다 접근 전략을 상세히 계획해 보시는 것이 좋을 것 같습니다.
중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.
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> 출처: https://www.ebrun.com/20220607/487417.shtml?eb=dszx_chan_feed
> OM 장함 에디터