안녕하세요.
브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다.
최근 KFC에서 포켓몬스터와 콜라보 해서 출시된 고라파덕 장난감이 인기를 끌고 있는데요~
귀여운 스타일링과 표정에다가 중독성 있는 음악까지, 며칠 만에 핫템이 되었으며 전면 품절되었습니다.
5월 21일에 KFC의 6.1 아동절 세트가 출시되어 이 세트를 구매하면 랜덤으로 장난감을 받을 수 있습니다. 이번에 출시된 장난감은 고라파덕 오르골, 피카츄 오르골, 피카츄 물병 세 가지 있습니다.
디자인을 보면 두 개의 피카츄 장난감은 정말 귀엽고 KFC도 이 두 개의 피카츄 장난감을 주력 제품으로 판매하며 게다가 피카츄 캐릭터 자체의 인기가 많으니까 피카츄가 다시 열풍을 불러일으킬 예상이 많습니다.
하지만 대부분의 네티즌들의 추측과 달리, 이번에 고라파덕 장난감의 인기가 가장 높습니다.
이 멍한 오리는 웨이보 인기 검색어에 올라왔으며 유입량을 엄청 얻었습니다. 고라파덕 장난감이 출시된 지 하루도 안되는 시간에 이미 전체 품절되고 중고거래 사이트에는 고라파덕 장난감이 빠르게 올라오고 가격도 빠르게 오르고 있습니다.
도우인, 콰이쇼우, 웨이보, 샤오홍슈 등 각종 SNS에서 고라파덕 관련 콘텐츠가 많이 생기고 고라파덕 장난감을 가지고 동영상을 찍는 것은 새로운 유행이 되었습니다.
웨이보에서 #고라파덕# 화제의 조회수가 5억 돌파하였고 이커머스 플랫폼 및 중고거래 사이트에 서 고라파덕 장난감의 가격이 최고 1,300 위안에 달했으며 일본 중고거래 플랫폼인 ‘Mercari’에도 고라파덕 장난감이 올라와 있으며 가격은 600위안 (한화 약 11만 원)입니다.
재미있는 것은 누리꾼들도 매우 똑똑하게 ‘代吃(KFC 6.1 아동절 세트를 구매하고 장난감만 받는 방식)’업무를 내놓았습니다.
구매자는 80 위안-100 위안 정도 지불하면 고라파덕 장난감을 얻을 수 있습니다.
이런 ‘代吃’ 업무를 이용하면 암표상과 거래하는 가격 보다 훨씬 저렴하고 각각 필요한 것을 얻을 수 있어서 고라파덕 장난감을 구매하고 싶은 소비자에 대해 좋은 방식인 것 같습니다.
사실 고라파덕 장난감은 출시되기 전에 이미 관심을 받을 낌새가 보였습니다.
5월 15일 리자치 라이브 방송실에서 이번 6.1 아동절 장난감을 처음으로 대중에서 보였고 리자치가 고라파덕 장난감은 핫템이 될 거라고 예상했습니다. 라이브 방송을 시청하는 많은 소비자들도 고라파덕 장난감을 사고 싶다는 댓글을 남겼습니다.
이 고라파덕 장난감이 뜨게 되는 이유가 도대체 뭘까요?
중독성 있는 퍼포먼스
디자인만 보면 고라파덕 장난감은 잔디밭에 있는 평범한 고라파덕 한 마리와 옆에 몬스터볼 모양의 녹음기로 구성되어 있습니다. 정적인 디자인만 보면 중독성 있는 느낌이 전혀 안 드는 오르골입니다.
그러나 전원을 켜기만 하면 이상한 매력이 금방 폭발합니다. 중독성 있고 촌스러운 음악에 맞추어 고라파덕이 덩실덩실 춤을 추기 시작하고, 게다가 고라파덕이 무던한 표정을 짓고 있어서 더욱 재미를 느낄 수 있습니다.
간단한 2차 창작 소재
물론 퍼포먼스가 중독성이 있더라고 이렇게까지 핫해지지 않았을 것입니다.
가장 중요한 것은 음악이 흘러나올 때, 고라파덕의 양손은 자연스럽게 위아래로 움직이게 되는 것입니다.
많은 사람들이 종이에 하고 싶은 말을 쓰고 고라파덕의 양손에 붙어놓으며 동영상을 찍고 쇼트클립 콘텐츠로 SNS에서 배포됩니다.
종이 두 장만으로 하고 싶은 말을 재미있는 형식으로 표현할 수 있어서 많은 유저들의 괌심을 받아 인터넷 밈이 되었습니다.
많은 유저들이 고라파덕 관련 콘텐츠를 창작하고 싶은데 집에 머물면서 장난감을 얻지 못해서 인터넷에서 고라파덕 동영상을 대신 만들어 주는 서비스까지 등장했습니다. 고객들이 원하는 내용만 전달하면 고라파덕 장난감이 그 내용과 같이 춤추는 동영상을 받을 수 있고 콘텐츠로 개인 계정에 올릴 수 있습니다.
처음에 배포된 쇼트클립은 고라파덕 양손에 붙어 있는 스티커의 내용이 모두 코로나 관련된 내용이었으며 네티즌들이 이런 방식으로 코로나로 인한 우울해진 기분을 풉니다. 점점 발전되면서 더욱 다양한 주제가 나타나고 있습니다.
누가 봐도 귀엽다는 말밖에 안 나오죠?
사실 KFC가 포켓몬스터와 여러 번 콜라보를 진행했습니다. KFC는 2017년부터 어린이날이면 포켓몬스터와 콜라보 해서 피카츄, 고라파덕이 포함된 장난감을 출시하지만 피카츄 장난감의 인기가 가장 많았습니다.
올해 고라파덕의 열풍은 KFC도 예측하지 못한 결과인 것 같습니다.
요즘 중국에서 인기 많이 받는 콜라보 제품이 많은데요~
다음 편에 저희가 이런 제품들을 소개하겠습니다!
중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요.
I'll be Back~~